Staud, el nuevo ¡®Reformation¡¯ del que todo el mundo habla

El portal especializado Racked la define como ?la marca que ver¨¢s en todas partes en 2017¡å, Forbes dice de ella que es ?la nueva marca de ropa de las it girls? y Who What Wear la incluye en la lista de firmas imprescindibles a las que seguir la pista este a?o. Sin duda, Staud dar¨¢ mucho que hablar los pr¨®ximos meses. Numerosas celebrities han sido avistadas luciendo dise?os de la ense?a, sus bolsos se agotan una y otra vez y es probable que tu feed de Instagram empiece a llenarse de sus inspiradoras im¨¢genes. Analizamos las claves para entender el por qu¨¦ del despegue de esta firma:

Su fundadora es la exdirectora de moda de Reformation

Tener solo 27 a?os no ha impedido a Sarah Staudinger convertirse en una empresaria notable del mundo de la moda. Trabaj¨® como directora de moda en la exitosa firma Reformation y en 2015, tirando de ahorros y con ayuda de amigos y familiares, decidi¨® fundar junto a su socio George Augusto su propia firma: Staud, en honor a las primeras s¨ªlabas de su apellido. La joven es una influencer en s¨ª misma (casi 20.000 seguidores en Instagram y editoriales para algunas publicaciones) y conoce la importancia del marketing digital y las redes sociales para que una firma triunfe en el siglo XXI. Por eso los perfiles de Staud son tan cuidados y sus im¨¢genes preciosistas ¨Ccomo reci¨¦n sacadas de una revista¨C generan cientos de likes. Staudinger sabe lo que quiere la calle y c¨®mo d¨¢rselo.

Prendas ponibles a precio asumible

El esp¨ªritu de Reformation es perceptible en sus dise?os aunque ha conseguido diferenciarse. De momento su cat¨¢logo es m¨¢s peque?o que el de la conocida marca y apuesta por los maxivestidos, los tops especiales, los monos y los bolsos. Su ¨²ltima colecci¨®n est¨¢ plagada de rosa (el color imprescindible de la primavera), seda, aires asi¨¢ticos y tul. S¨ª, las tendencias est¨¢n presentes en su oferta pero no la monopolizan. Staud tambi¨¦n ofrece prendas atemporales: ?Decid¨ª lanzar la marca porque me di cuenta de que era dif¨ªcil encontrar algo que no estuviese demasiado impulsado por las tendencias o que tuviese una calidad duradera a un precio asequible?, declar¨® su fundadora a Forbes. Sus propuestas no son baratas pero tampoco prohibitivas: tops por unos 150 euros, vestidos por algo m¨¢s de 200 y bolsos ¨Clo m¨¢s caro y lo m¨¢s deseado¨C entre los 300 y los 400 euros.

Las celebrities la adoran¡­

Dakota Johnson, Alexa Chung, Emily Ratajkowski o Dakota Johnson son algunos de los rostros conocidos que ya han paseado sus dise?os. Sus bolsitos con forma de cubo sin ning¨²n logo visible son su greatest hit y tambi¨¦n triunfan sus conjuntos de dos piezas. Tal y como explica Forbes, su fundadora cree que el r¨¢pido apoyo por parte de las celebrities ha influido a los consumidores a comprar en Staud: ?Alexa Chung o Leandra Medine fueron las primeras en las que nos fijamos. Son un tipo diferente de famosa y tienen influencia real sobre nuestros clientes. Su apoyo ha sido fundamental para el recibimiento de la marca?.

¡­ Y las reinas del street style tambi¨¦n

En las ¨²ltimas semanas de la moda las piezas de Staud tomaron las calles. Su bolso cubierto de pelo bautizado como Deneuve (accesorio que se ha agotado una y otra vez), sus vestidos lenceros de seda o su versi¨®n revisitada (y sint¨¦tica) del t¨ªpico abrigo de vis¨®n de las abuelas se han convertido en imprescindibles para las iniciadas. Su nueva colecci¨®n, con toques asi¨¢ticos a lo Prada, mangas imposibles y volantes, tiene todas las papeletas para seguir conquistando a las it girls.

Fabrican en Los ?ngeles y minimizan el impacto medioambiental

Una de las claves del ¨¦xito de Reformation radica precisamente en su conciencia social (su lema es ¡°Dise?amos ropa matadora que no mata al medio ambiente). Staud no es tan combativa pero tambi¨¦n aboga por la manufactura local. ?Debido a que a¨²n somos muy nuevos y hacemos tiradas limitadas no trabajamos con un ¨²nico fabricante pero siempre trabajamos con f¨¢bricas leales y comprensivas de Los ?ngeles que quieren crecer con nosotros?, afirma la fundadora. De momento solo venden online (y hacen env¨ªos internacionales) pero ya tienen planes de abrir espacios f¨ªsicos. Permanezcan atentos a lo que nos tienen preparado.