M¨®nica Cordera: ?Sabemos capear una crisis. Lanzamos la primera colecci¨®n en 2008?

?¡°Somos una marca que sabe adaptarse a la crisis, lanzamos la primera colecci¨®n en 2008, un a?o muy dif¨ªcil¡±, nos cuentan M¨®nica y Mar¨ªa, las hermanas tras la firma M¨®nica Cordera. El escenario no era el id¨®neo. Pero a base de trabajo, altas dosis de esfuerzo; y como dice el refr¨¢n, sin prisa, pero sin pausa; han alcanzado una posici¨®n envidiable en el escenario textil. ¡°Los primeros a?os fueron complicados, fuimos muy poco a poco y nuestro crecimiento fue muy org¨¢nico. Todo muy paulatino y paso a paso¡±, reconocen. En el mundo de la moda nada es estacional y no hay f¨®rmula de ¨¦xito que resista al paso del tiempo: adaptarse y renovarse es vital. ¡°Hay una ley de impermanenc¨ªa constante y la estrategia de ventas que funciona hoy tal vez dentro de dos meses no, tienes que estar constantemente en alerta¡±, se?alan.

Las hermanas asturianas afincadas en A Coru?a (Galicia) apuestan por una producci¨®n integral en Espa?a y de proximidad que desde sus inicios llevan a cabo en la comunidad gallega. ¡°Fabricamos en diferentes talleres en Galicia, con aquellos que empezamos a trabajar en 2008 nos siguen acompa?ando hoy¡±, afirman. Para M¨®nica y Mar¨ªa fabricar dentro de las fronteras asegura unos est¨¢ndares de calidad que ser¨ªan impensables si externalizaran la producci¨®n. ¡°S¨ª, producir en Espa?a es m¨¢s costoso, pero nos permite establecer un v¨ªnculo m¨¢s cercano con los proveedores con los que hemos creado unos lazos muy valiosos. Para nosotras forman parte de la marca¡±. Nos confiesan que si tradicionalmente en nuestro pa¨ªs los productos made in Spain no se valoraban lo suficiente, podr¨ªamos encontrarnos ante un cambio de tendencia. ¡°Hemos observado que el cliente cada vez apuesta m¨¢s por un modelo de compra m¨¢s consciente, sostenible y local¡±, explican.

La marca se lanz¨® en 2008, pero fue diez a?os despu¨¦s cuando saltaron al escenario internacional tras acudir a uno de los mayores escaparates de la industria textil: la feria de Par¨ªs. ¡°All¨ª fuimos conscientes del potencial que ten¨ªan nuestros dise?os y la demanda que pod¨ªan llegar a generar: fuera de Espa?a hab¨ªa mercado¡±, apuntan. Las ventas al otro lado de la frontera significan el grosso de su facturaci¨®n, y quiz¨¢ uno de los factores clave de tal ¨¦xito en pa¨ªses como Jap¨®n o EEUU lo constituye la est¨¦tica depurada de sus prendas. ¡°Posiblemente va ligado al tipo de dise?o, somos carne de Asia¡±, reconocen las hermanas.

Definen sus dise?os como ¡°b¨¢sicos, atemporales, de calidad y minimalistas¡±. Con l¨ªneas rectas y un claro patr¨®n oversize, su estilo dista mucho de la moda nacional tradicional en la que se persigue realzar la figura femenina. ¡°Quiz¨¢ en Espa?a requieren otro tipo de siluetas y formas, puede que nuestro estilo sea demasiado limpio¡±. Y si les preguntamos por su material fetiche no titubean. ¡°Las piezas de punto es lo que m¨¢s defendemos, lo que m¨¢s nos gusta dise?ar y por lo que apostamos a corto-largo plazo¡±, recalcan.

Una de las m¨¢ximas de la firma es la sostenibilidad. ?Apostamos por eliminar el pl¨¢stico y que las materias que utilizamos sean org¨¢nicas o recicladas¡±. Aunque insisten que lo realmente sostenible pasa por crear prendas atemporales, alejadas de las tendencias y que no queden obsoletas con el paso del tiempo. ¡°Adquirir prendas que vas a poder seguir llevando dentro de diez a?os porque carecen de estampado y presentan dise?os m¨¢s neutros, es m¨¢s sostenible que cualquier otra cosa¡±, apuntan las Cordera.

Con un modelo de negocio fundamentalmente digital, cuentan con tienda f¨ªsica en A Coru?a y Oviedo. ¡°En prendas de calidad al cliente le gusta ir a la tienda, tocarlo, verlo. En el modelo online las clientas que nos acaban de descubrir hacen un pedido, digamos que testean. Y a las tres semanas vuelven a comprar, lo que significa que est¨¢n contentas con la relaci¨®n calidad-precio¡±. En el desarrollo de su negocio recalcan la importancia de las redes sociales. ¡°Sin Instagram no estar¨ªamos donde estamos. A nivel nacional es importante, pero si hablamos a nivel internacional es fundamental¡±. Y consideran que el actual contexto digital ha desbancado a la tradicional p¨¢gina web afianzando a Instagram como la herramienta con mayor potencial. ¡°Cuando viajas y conoces un restaurante, una cafeter¨ªa o una tienda el primer v¨ªnculo lo generas por medio de Instagram. Adem¨¢s, es m¨¢s intuitivo. Ver lo que transmite el muro de una marca es suficiente para hacerte una idea de su esencia¡±, a?aden.

Al contrario que la mayor¨ªa de las firmas, que celebrities hayan aparecido con sus dise?os sobre la alfombra roja no es algo en lo que reparan. ¡°Para nosotras las celebrities son las mujeres del d¨ªa a d¨ªa¡± se?alan. Su target si bien no est¨¢ definido, presenta un rasgo com¨²n: una sed de confort y comodidad. ¡°Nuestro p¨²blico es muy amplio, pero a la vez tiene un nexo com¨²n: son mujeres con mucha personalidad. No les importa no marcar la silueta femenina y realzar las formas, buscan sentirse bien consigo mismas¡±, resumen. Con dise?os oversize y colores neutros defienden la individualidad y reh¨²yen de lo preestablecido. ¡°Creemos que hacemos moda emp¨¢tica, invita a que te descubras a trav¨¦s de la ropa sin ning¨²n par¨¢metro establecido en sincron¨ªa contigo misma sin seguir un dictado u opini¨®n, simplemente buscando una comodidad¡±.

En cuanto al futuro reconocen ir a contracorriente y esquivar la necesidad desmesurada por convertirse en una marca de grandes dimensiones. Quiz¨¢ el motivo lo encontramos en que en ese escenario no ser¨ªa posible conservar el mimo y el cuidado que caracteriza su modelo de producci¨®n. ¡°Nuestra pretensi¨®n no es ser una marca de grandes dimensiones. Nosotras queremos vivir dignamente de nuestro trabajo. Nos gusta el modelo de empresa peque?a, estar cerca de todo y pendiente de cada detalle. El trato directo y personal es lo que nos diferencia y no queremos que se pierda. Estamos en un punto que somos felices con lo que hacemos y queremos seguir as¨ª¡±, resumen.

Si nos desvelan un consejo para todo aquel llamado a emprender en el mundo textil, insisten en mantener los pies en la tierra ya que ¡°el mundo de la moda no es tan maravilloso como se puede apreciar desde fuera¡±. Y para los que decidan lanzarse ¡°es esencial tener una hoja de ruta muy establecida y tener claro a donde quieres llegar. El c¨®mo ya te lo ir¨¢ dictando el camino¡±.