Y los nominados a los Oscar de la moda 2.0 son¡­

Hay tres nombres en el mundo de la moda 2.0 que destacan sobre todos los dem¨¢s: Oscar de la Renta, Burberry y DKNY. Al menos eso es lo que se puede extraer de las nominaciones de los Fashion 2.0: Social Media Awards, unos premios que entrega Style Coalition y que vienen a ser a la moda en internet lo que los Oscar al cine.

Que Burberry es un genio digital porque ha sabido "suscitar el inter¨¦s del p¨²blico y utilizar las redes sociales para atraer y enganchar a los clientes" era algo que ya sab¨ªamos. Pero, ?qu¨¦ han hecho Oscar de la Renta y DKNY para ganarse un puesto en varias nominaciones?

Empecemos por Oscar de la Renta. El dise?ador dominicano est¨¢ nominado a La Marca m¨¢s innovadora, Mejor Facebook y Mejor Twitter del a?o. Aunque en Facebook su n¨²mero de 'amigos', m¨¢s de 291.000, est¨¢ muy alejado del genio Burberry, con m¨¢s de 10 millones de amigos, ha sabido aprender del maestro a utilizar la red social de Zuckerberg para crear una relaci¨®n cercana con el cliente.

Cada mes ofrecen un producto de venta exclusiva a trav¨¦s de Facebook (este mes son unas pulseras), que hace que el seguidor sienta que pertenece a un grupo 'vip'. Tambi¨¦n se esfuerzan para que el proceso de elaboraci¨®n y todo el trabajo que hay detr¨¢s de sus perfumes llegue a sus seguidores.

En Twitter, van m¨¢s all¨¢ y a trav¨¦s del personaje @OscardelaRentaPRGirl se adentran cada d¨ªa en los entresijos de la firma, prestando mucha atenci¨®n a las fotos, a trav¨¦s de Tumblr e Instagram, desde donde nos ense?an cosas tan dispares como los libros que se apilan en la oficina del propio Oscar o la ¨²ltima celebrity que ha escogido la firma para brillar en la alfombra roja.

Parece claro que en Oscar de la Renta han visto Twitter como la herramienta perfecta para que la gente conozca c¨®mo se trabaja desde dentro de la marca. Buena prueba de ello es este v¨ªdeo en el que parodian el trabajo de los community managers de la firma.

En DKNY siguen una estrategia muy parecida utilizando tambi¨¦n un personaje en Twitter, donde tienen 376.000 seguidores, que promete ¡°traer todas las 'behind the scenes' de la marca y adem¨¢s contar c¨®mo vive una relaciones p¨²blicas de moda en una ciudad como Nueva York¡±. Sus seguidores no solo aprecian la informaci¨®n sobre la firma de Dona Karan sino que tambi¨¦n est¨¢n enganchados a los consejos de estilo de vida que ofrecen desde la red social.

La web de Marc Jacobs.

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Pero no solo Burberry, Oscar de la Renta y DKNY levantan envidias sobre c¨®mo utilizar internet al servicio de una marca. Marc Jacobs est¨¢ nominado a la Mejor Web con una p¨¢gina muy pr¨¢ctica para comprar, pero que no sacrifica la belleza y el encanto de la firma. Adem¨¢s, en el apartado de blogs destacan Behind the courtain, de Kate Space, y el blog que Stacey Bendet escribe para la marca Alice and Olivia.

Cabecera del blog Behind the courtain.

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En los Fashion 2.0 Awards tambi¨¦n se compite por la Mejor Aplicaci¨®n para m¨®vil. Aunque este a?o todas las aplicaciones son muy interesantes, llama la atenci¨®n la de Tiffany & Co. para elegir anillo de compromiso. Desde el propio m¨®vil puedes medir el tama?o del anillo que buscas para no fallar con la talla, probar los diferentes modelos en tres tonos distintos de piel, ver los anillos desde todas las perspectivas y aprender un poco m¨¢s sobre las caracter¨ªsticas de un diamante de calidad. Una aplicaci¨®n que, sin duda, pone en bandeja el trabajo de investigaci¨®n para encontrar el anillo perfecto.?

Como no pod¨ªa ser de otro modo trat¨¢ndose de unos premios 'digitales', los internautas son los encargados de elegir qui¨¦nes ser¨¢n los ganadores. ?sta es la lista de los nominados. Las votaciones est¨¢n abiertas hasta el d¨ªa 7 de febrero.

El ¡®app¡¯ de Tiffany & Co. para elegir anillo de compromiso es uno de los nominados.

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