EL PA?S, premiado por su campa?a 'Querer comprender'
La prestigiosa Internacional Newspaper Marketing Association concede a la campa?a de renovaci¨®n del diario su m¨¢ximo galard¨®n por llegar a nuevos lectores y aumentar las ventas y la lectura
La prestigiosa Internacional Newspaper Marketing Association (INMA) ha concedido a la campa?a de renovaci¨®n de EL PA?S, conocida bajo el t¨ªtulo Querer Comprender, el m¨¢ximo galard¨®n por llegar a nuevos lectores y aumentar las ventas, y por lo tanto la lectura. La campa?a se lanz¨® en octubre de 2007 coincidiendo con el redise?o del peri¨®dico.
La campa?a se dirig¨ªa a la creciente comunidad de lectores de EL PA?S. Ciudadanos repartidos por todo el mundo, conectados a Internet, curiosos, inquietos y ¨¢vidos por recibir la informaci¨®n m¨¢s rigurosa y completa, y el an¨¢lisis de las mejores firmas. El c¨¦lebre spot fue rodado en Shanghai, met¨¢fora de la ciudad global contempor¨¢nea, y el texto es una poes¨ªa callejera que recita un joven a trav¨¦s de diversos escenarios repartidos por todo el mundo.
2.336.000 lectores
A poco m¨¢s de 6 meses del lanzamiento de esta campa?a, el diario EL PA?S ha conseguido ampliar el n¨²mero y el perfil de los lectores, tal y como lo confirman los ¨²ltimos datos del Estudio General de Medios (EGM) con 2.336.000 lectores, subrayando el liderazgo de EL PA?S en el mercado y alcanzando un nuevo r¨¦cord hist¨®rico.
INMA es la asociaci¨®n internacional de marketing de peri¨®dicos orientada a reconocer y potenciar las acciones de mercadotecnia de los peri¨®dicos. La entrega de premios se celebr¨® durante el 73? Congreso de la INMA, el pasado 9 de mayo en Beverly Hills (California). Juan Ignacio Zavala, gerente de la edici¨®n global del EL PA?S, recogi¨® el galard¨®n.
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