Grandes cadenas de EE UU, insatisfechas con los datos de Nielsen
CBS, CNN y Fox, entre otras, se unen para investigar m¨¦todos de medici¨®n de audiencias alternativos a los de esa compa?¨ªa
Nielsen Media Research es la principal compa?¨ªa estadounidense -y mundial- de medici¨®n de audiencias televisivas y de Internet. Su trabajo, seg¨²n The New York Times , no colma las expectativas de las grandes cadenas de televisi¨®n de EE UU que, por ello, han decidido formar un organismo de estudio y promoci¨®n de nuevos m¨¦todos de c¨¢lculo de audiencias.
El organismo se autodenomina Consejo para las Mediciones Innovadoras de los Medios (CIMM en sus siglas inglesas) y est¨¢ formado, entre otras, por las cadenas ABC, CBS, CNN, ESPN, Fox, MTV y NBC. De cara al mercado publicitario, estas compa?¨ªas quieren datos fiables de los h¨¢bitos de su p¨²blico; un p¨²blico que cada vez ve m¨¢s programas televisivos a trav¨¦s de diversas plataformas (ordenadores, tel¨¦fonos m¨®viles, consolas port¨¢tiles...), relegando el uso del televisor tradicional.
El presidente del CIMM, Alan Wurtzel (de la NBC) ha se?alado que no se trata de un rechazo hacia Nielsen ni de tratar de reemplazar a esa compa?¨ªa. "Simplemente es que nadie est¨¢ realizando mediciones multiplataforma de la manera en que las necesitamos", ha indicado Wurtzel.
El Times afirma que no est¨¢ claro qu¨¦ har¨¢ el CIMM con las conclusiones a las que llegue, y asegura que las grandes cadenas han colocado en este organismo a todos sus responsables de medici¨®n de audiencias. Seg¨²n el diario, hace unas semanas "era evidente" que algunos operadores de televisi¨®n y agencias de publicidad estaban muy interesados en crear una fuente de medici¨®n de audiencias "rival".
"Estamos en un nuevo ecosistema de medios, pero la industria depende de un mecanismo de medici¨®n anticuado. Simplemente, esto no puede seguir as¨ª", indica en un comunicado Laura Desmond, primer ejecutivo de Starcom Media Vest Group, una de las compa?¨ªas integradas en el CIMM
Lo primero que comenzar¨¢ a investigar este organismo ser¨¢ la viabilidad de recopilar mediciones obtenidas a partir de descodificadores de TV (los llamados Set-Top Boxes o STB) y nuevas maneras de medir audiencias en televisores, p¨¢ginas web y dispositivos m¨®viles, se?ala el Times.
En un comunicado citado por ese rotativo, Nielsen asegura que siempre ha trabajado junto a sus clientes en materias de innovaci¨®n. "Estamos deseando trabajar con ellos y con otros clientes, sobre la manera de definir el futuro de la medici¨®n de audiencias en otro tipo de pantallas", se?ala el comunicado.
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