Google puede colocar publicidad de marcas sin permiso de los due?os
Un abogado de la UE admite que se reserven palabras que coincidan con la raz¨®n comercial de las empresas
Un abogado general del Tribunal de Justicia de la UE se?al¨® hoy que Google France no ha violado los derechos de marca de compa?¨ªas como Louis Vuitton al permitir que los anunciantes puedan comprar palabras clave dentro del buscador que coincidan con las denominaciones de las firmas.
El jurista comunitario Miguel Poiares Maduro se pronunci¨® as¨ª sobre las acciones legales emprendidas en los tribunales franceses por los titulares de las marcas del grupo franc¨¦s de art¨ªculos de lujo Louis Vuitton Malletier, las agencias de viajes Viaticum y Luteciel y la sociedad CNRRH, entre otras.
La venta de determinados t¨¦rminos a trav¨¦s de la plataforma AdWords implica que, cuando un usuario hace una b¨²squeda, aparezcan en la parte central del sitio los resultados naturales por relevancia y sobre el lado derecho los anuncios vendidos a trav¨¦s de la subasta de las palabras clave.
Seg¨²n el abogado, esta pr¨¢ctica general no supone una violaci¨®n de los derechos de las marcas, ya que cuando se seleccionan determinados t¨¦rminos no se est¨¢ vendiendo ning¨²n producto o servicio p¨²blico en general.
En su opini¨®n, la decisi¨®n del Tribunal debe tener en cuenta que el acceso de los internautas a la informaci¨®n sobre una marca no puede ser limitado por su titular, ni siquiera cuando la firma goce de prestigio.
Sin embargo, sugiere a las compa?¨ªas que se?alen aquellos supuestos espec¨ªficos que son un perjuicio ilegal para sus marcas. Se?ala que puede existir una responsabilidad de Google en ofrecer ciertos contenidos, ya que la compa?¨ªa tiene un inter¨¦s econ¨®mico directo en que los usuarios de Internet seleccionen los anuncios que contienen palabras clave que se han vendido a trav¨¦s de AdWords.
Las firmas iniciaron un proceso contra Google France ya que constataron que, al introducir ciertas marcas en el motor de b¨²squeda de Google, aparec¨ªan anuncios de sitios web en los que se vend¨ªan versiones falsificadas, as¨ª como productos id¨¦nticos o similares de empresas de la competencia.
Los jueces franceses preguntaron al Tribunal de Justicia de la UE si Google transgrede el derecho de las marcas al poner a disposici¨®n de los anunciantes tales palabras claves y, adem¨¢s, si la multinacional
tiene responsabilidad por los contenidos de AdWords.
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