Google permitir¨¢ pujar por anuncios con nombres de marcas

Google ha decido actualizar su pol¨ªtica de marcas registradas en Europa (salvo en Reino Unido e Irlanda) ya partir del 14 de septiembre cualquier empresa que se anuncie en Google podr¨¢ pujar o seleccionar otras marcas registradas como palabras clave para sus b¨²squedas. Algo que en Estados Unidos se hace con normalidad pero en Europa ha sido motivo de denuncia.

En marzo, un fallo del Tribunal de Justicia de la Uni¨®n Europea -a instancias de una denuncia de Louis Vuitton- abri¨® las puertas al cambio. Seg¨²n este estamento Google no hab¨ªa infringido la ley de marcas registradas. La firma de art¨ªculos de lujo francesa se amparaba en su copyright para evitar que otros se anunciaran al buscar el nombre de su marca.

Javier Rodr¨ªguez Zapatero, director general de Google en Espa?a y Portugal considera este cambio como una mejora para los anunciantes. "Este cambio nos permite armonizar nuestras pol¨ªticas en todo el mundo. Adem¨¢s, los usuarios ver¨¢n incrementado el grado de pertinencia de los anuncios que se muestran en las b¨²squedas en Google".

Cuando este cambio sea efectivo, si un usuario, por ejemplo, introduce en el buscador la marca de un fabricante de televisi¨®n, podr¨¢ encontrar anuncios ¨²tiles y relevantes de distribuidores o fabricantes de esa marca y anuncios de compra-venta, as¨ª como de su competencia m¨¢s directa.

Eso s¨ª, Google permitir¨¢ que aquellos propietarios de marcas que consideren que un anuncio de un tercero confunde a los usuarios puedan denunciarlo a Google y, en caso de que el buscador est¨¦ de acuerdo, ser¨¢ retirado.