La inversi¨®n publicitaria vuelve a crecer tras m¨¢s de dos a?os de ca¨ªda

De enero a marzo de 2010 la inversi¨®n publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un crecimiento del 0,6%, situ¨¢ndose en un volumen de 1.198 millones de euros, frente a los 1.190 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio, seg¨²n los resultados de un estudio publicado hoy por la empresa InfoAdex .

De los medios convencionales que controla esta compa?¨ªa, cuatro han decrecido en sus cifras de inversi¨®n. La televisi¨®n, que es el primer medio por volumen de inversi¨®n, ha crecido el 1,9%, alcanzando una cifra de 584,7 millones de euros en los tres primeros meses del a?o. La prensa diaria, el segundo medio por su cuant¨ªa absoluta de inversi¨®n publicitaria, ha registrado en el per¨ªodo de enero a marzo de 2010 una ca¨ªda del 2,9% (situ¨¢ndose en 244,6 millones de euros), pero en el mismo periodo de 2009 la ca¨ªda era de casi un 32%. Las radios se han situado en tercer lugar por su cifra de 116,1 millones, que representa una ca¨ªda del 1,2% de la inversi¨®n respecto a la alcanzada en el mismo per¨ªodo en 2009. En cuanto a las revistas, obtienen un volumen de negocio publicitario de 89,2 millones de euros, lo que supone una ca¨ªda del 7,8%.

Despu¨¦s de la televisi¨®n es Internet, por orden de volumen, el siguiente medio que presenta mayor crecimiento en el per¨ªodo, aumentando un 17,9% y llegando a 60 millones en los tres primeros meses del a?o. A continuaci¨®n, en cuanto a volumen de inversi¨®n, se sit¨²an las ediciones dominicales. Crecen un 11,1% respecto al mismo per¨ªodo del a?o anterior y se sit¨²an en una cifra de 14,6 millones de euros. Por ¨²ltimo la inversi¨®n publicitaria en cine, la menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, ha experimentado un fuerte crecimiento del 147,1%, que conviene interpretar teniendo en cuenta el peque?o volumen de su cifra, que es la menor dentro del conjunto de los medios convencionales, llegando a obtener una inversi¨®n publicitaria de 5,3 millones de euros en el per¨ªodo considerado.

El "hueco" dejado por TVE

Las televisiones nacionales y auton¨®micas, con un crecimiento de 0,4%, absorben el hueco dejado por TVE , se?ala InfoAdex. La inversi¨®n publicitaria en televisi¨®n en los tres primeros meses de 2010 ha sido un 1,9% superior a la del per¨ªodo similar del a?o anterior, pasando de una cifra de 573,6 millones de euros de enero a marzo de 2009 a los 584,7 millones en el mismo per¨ªodo en este a?o.

"Conviene se?alar que las cifras (...) han sido en algunos casos estimadas por InfoAdex. Es asimismo necesario aclarar que toda la cifra estimada se ha imputado directamente a las propias cadenas de televisi¨®n, haciendo abstracci¨®n de que los ingresos pudieran corresponder a otras sociedades o empresas vinculadas a ellas", se?ala la nota de prensa.

De enero a marzo de 2010 ca¨ªdo en un 2,5% la inversi¨®n publicitaria de las televisiones nacionales, que se ha quedado en un importe de 492,5 millones de euros, lo que ha supuesto que su cuota de mercado se sit¨²e en el 84,2%. A pesar de esta reducci¨®n, como estaba recogida en este grupo en el a?o anterior la inversi¨®n de TVE, que este a?o desaparece, las cuotas de mercado de sus componentes se han visto sustancialmente incrementadas en este trimestre, indica InfoAdex.

Publiespa?a-Tele 5 se mantiene como l¨ªder en volumen de facturaci¨®n en los tres primeros meses de 2010. La cifra que ha alcanzado es de 194,0 millones frente a los 147,6 millones del mismo periodo del a?o anterior, lo que representa un crecimiento del 31,5%, habiendo obtenido una cuota de mercado del 33,2%. ATRES Advertising-Antena 3 ocupa la segunda posici¨®n, con un incremento del 20,3% en el per¨ªodo de enero a marzo de 2010, alcanzando una cifra de inversi¨®n publicitaria de 167,9 millones y una participaci¨®n de mercado del 28,7%.

Cuatro TV muestra un crecimiento del 19,9% respecto a la cifra alcanzada en los tres primeros meses del a?o anterior y alcanza un volumen de inversi¨®n publicitaria de 70,5 millones de euros con una cuota del 12,1%. Publiseis-La Sexta, que tiene el mayor ¨ªndice de crecimiento de las televisiones nacionales, sube su volumen de facturaci¨®n en el 40,0%, pasando de 43,0 millones en enero-marzo de 2009 a 60,2 millones en el mismo per¨ªodo en este a?o, lo que sit¨²a su cuota en el 10,3%.

Televisiones auton¨®micas

A su vez, la inversi¨®n publicitaria en las distintas televisiones auton¨®micas que emiten en Espa?a alcanz¨® en los tres primeros meses del a?o la cifra de 70,3 millones de euros, un 26,5% m¨¢s que los 55,6 millones que se registraron en igual per¨ªodo en 2009. Esta evoluci¨®n hace que la cuota de mercado global de este grupo de televisiones pase del 9,7% que ten¨ªa en el per¨ªodo enero-marzo de 2009 al 12,0% que presenta en el per¨ªodo actual. Las otras TDT generalistas han evolucionado con un fuerte crecimiento del 216,3%, llegando a alcanzar un volumen de facturaci¨®n de 8,5 millones sobre el mill¨®n y medio que ten¨ªan en el primer trimestre del a?o anterior, llegando a representar en este a?o el 1,5% del mercado.

Tambi¨¦n han mostrado un comportamiento positivo los Canales de Pago, que presentan un crecimiento del 28,8% y una cifra absoluta de 13,3 millones, lo que sit¨²a su cuota de participaci¨®n en el 2,3% en el primer trimestre de 2010.