Vuelve la cesta de Navidad

La tradicional cesta de Navidad como regalo de empresa vuelve con fuerza. Es un cl¨¢sico con una ventaja: el precio. Una cesta con embutidos, latas, turrones y licores cuesta entre 25 y 30 euros, 10 menos que el a?o anterior, seg¨²n datos de la Asociaci¨®n de Empresas Elaboradoras de Cestas y Lotes de Navidad (Aslovac).

Los regalos de empresa en estas fechas van viento en popa, porque muchas firmas compensan los esfuerzos de sus empleados en tiempos de crisis con un detalle as¨ª. "El n¨²mero de clientes se ha incrementado un 75% y el volumen de negocio tambi¨¦n", dice ?scar Mass¨®, director de Marketing y Comunicaci¨®n de Sodexo Soluciones de Motivaci¨®n, que se dedica a proporcionar estos lotes navide?os a las empresas.

Mass¨® dice que los productores de estos regalos han bajado los precios un 5% aunque tambi¨¦n las empresas clientes han reducido su presupuesto de 70 a 60 euros como media. La cesta de Navidad, m¨¢s barata a¨²n, se cuela en ese espacio que dibuja la crisis. "Nuestros clientes no van necesariamente a precio, sino al servicio y la satisfacci¨®n del empleado. Son empresas que a¨²n midiendo costes priorizan la satisfacci¨®n. Y este a?o la categor¨ªa estrella es la cesta de Navidad, seguida de tecnolog¨ªa, regalos del hogar, tarjetas regalo y turismo y ocio", dice Mass¨®.

Pero se lo han pensado, porque otros a?os, como la moda, las empresas empezaban a tratar este asunto en agosto y lo cerraban a mediados de octubre: "Esta vez casi todo se ha retrasado hasta el 15 de noviembre", asegura Mass¨®.

La cesta de Navidad se puso de moda en los a?os setenta, cuando recibirla era se?al de post¨ªn. Pero la bonanza y la evoluci¨®n de la sociedad fueron vulgarizando su uso, sostienen en Sodexo. La tradici¨®n evolucionaba hacia el regalo a medida, de hecho es lo que prefieren los empleados, elegir ellos mismos. Un estudio entre 5.000 trabajadores que efectu¨® Sodexo en 2008 revelaba el descontento existente por lo "repetitivo y poco atractivos" que eran los regalos navide?os en la empresa.

"Hoy ya no es un caf¨¦ para todos: las empresas regalan desde la t¨ªpica cesta de embutidos y dulces navide?os hasta tratamientos de chocoterapia o vuelos en ultraligero", dicen en Sodexo.