Autocontrol revis¨® 16.000 campa?as publicitarias antes de su emisi¨®n

Autocontrol revis¨® el a?o pasado 15.915 campa?as publicitarias antes de su emisi¨®n, lo que representa un 151% m¨¢s que en el a?o anterior. Aunque las reclamaciones (146) apenas crecieron un 2% respecto al 2010, a lo largo del a?o se ha producido una disminuci¨®n importante (60%) de los conflictos relacionados con los menores y tambi¨¦n han descendido (de 33 consultas previas a 30) los? que tienen que ver con la dignidad de la mujer.

En este ¨²ltimo caso se produjo una reclamaci¨®n que Autocontrol desestim¨®. Fue el caso de un anuncio publicado en prensa de una tienda de muebles que promocionaba un descuento del 20% sobre "una foto de la parte trasera del cuerpo desnudo de una mujer", seg¨²n recoge la resoluci¨®n. El anuncio vulneraba el C¨®digo de Conducta Publicitaria por cuanto que presentaba a la mujer de forma "vejatoria".?

Las consultas relacionadas con anuncios de entidades financieras (hipotecas, dep¨®sitos, intereses, comisiones), las vinculadas al sector del? juego o a Internet se han disparado en 2011. Ese a?o, Autocontrol, la entidad sin ¨¢nimo de lucro que vigila la limpieza de la publicidad, tramit¨® 9.518 casos de publicidad financiera, de los que el 84% fueron positivos y esos anuncios vieron la luz. Autocontrol comenz¨® a examinar los anuncios antes de su emisi¨®n y a ser considerado un mecanismo aceptado por el sector desde que el Banco de Espa?a reconociera a ese organismo y lo homologara en 2010 como instrumento de regulaci¨®n y control de los productos y? servicios bancarios.?

Autoncontrol ha mediado tambi¨¦n en nueve controversias relacionadas con la asignaci¨®n de dominios .es. En este terreno ha atendido medio centenar de demandas.

Uno de los anuncios que m¨¢s reclamaciones particulares recibi¨® la entidad fue el de Metro de Madrid. El Gobierno regional empapel¨® la red de suburbano con carteles en los se dec¨ªa que? el servicio de Madrid ofrec¨ªa "m¨¢s por menos".? El director general de Autocontrol, Jos¨¦ Domingo, record¨® que esta campa?a recibi¨®? unas 22.000 reclamaciones de particulares y dijo que en este caso el jurado percibi¨® que el anuncio no presentaba problemas respecto a la ocultaci¨®n del nivel de vida en las ciudades con las que se comparaba Madrid (Par¨ªs, Nueva York y Londres, entre otras)? porque el consumidor medio "no se siente enga?ado" por el hecho de que no se hable de los salarios de los trabajadores en otros pa¨ªses, sino porque? "los elementos de comparaci¨®n no eran absolutamente homog¨¦neos", ya que los billetes con los que se comparaba el del Metro de Madrid? no se recorre la misma distancia.

Tanto el presidente de Autocontrol, Fernando Vald¨¦s, como el director general, subrayaron la eficacia de este sistema para resolver las controversias de la industria y su papel en pro de una publicidad "veraz, leal, honesta y legal". Autocontrol est¨¢ compuesto por anunciantes, agencias, medios de comunicaci¨®n y asociaciones profesionales.