Una versi¨®n descafeinada del ¡®News of the World¡¯

¡°El sol sale por primera vez en domingo¡± ha sido la carta de presentaci¨®n de la cabecera estrenada por Rupert Murdoch en el mercado brit¨¢nico, en realidad una versi¨®n suavizada del estridente tabloide The Sun que a partir de ayer se publica tambi¨¦n el ¨²ltimo d¨ªa de la semana. Una climatolog¨ªa radiante acompa?¨® el lanzamiento del nuevo dominical como reemplazo del News of the World, cerrado el pasado verano por el esc¨¢ndalo de las escuchas ilegales, y tambi¨¦n a modo de desaf¨ªo del magnate ante la crisis que atraviesa su imperio y la prensa en general.

Con una tirada inicial de tres millones de copias, el primer n¨²mero de The Sun on Sunday busca un tono m¨¢s familiar en detrimento del esc¨¢ndalo, brindando su portada a una estrella televisiva muy querida por todos los p¨²blicos y renunciando a la chica con los pechos desnudos de la p¨¢gina tres que el diario hermano ha convertido en su se?a distintiva. Mucho deporte e ¡°historias humanas¡± arropan un producto en el que la informaci¨®n internacional se resume en apenas dos noticias, aunque repleto de columnas de opini¨®n (desde una modelo al arzobispo de York) y sazonado con las recetas del chef multiestrellado Heston Blumenthal.

¡®The Sun on Sunday¡¯ debuta con una tirada de tres millones de copias

Murdoch, que lleva semanas instalado en el Reino Unido al frente del tim¨®n, no ha echado la casa por la ventana en esta nueva aventura empresarial. Porque los mismos periodistas de The Sun y su propio director, Dominic Mohan, se har¨¢n cargo del nuevo producto junto a solo una veintena de miembros repescados de la antigua plantilla de 200 trabajadores del News of the World. En ese sentido, The Sun on Sunday es algo nuevo en la prensa brit¨¢nica, donde cada diario cuenta con plantillas propias y cabeceras diferenciadas en sus apuestas del domingo.

A esa sobrecarga para los trabajadores de The Sun se suma el malestar en la redacci¨®n del diario por la investigaci¨®n interna encargada por el magnate sobre la ¨¦tica de sus pr¨¢cticas, despu¨¦s de que 10 periodistas fueran arrestados en las ¨²ltimas semanas bajo la sospecha de sobornos a polic¨ªas, miembros del ej¨¦rcito y del Ministerio de Defensa a cambio de informaci¨®n. Para aplacar los ¨¢nimos, el empresario de origen australiano ha decidido reincorporar a los afectados mientras no se presenten cargos formalmente.

El principal reto de The Sun on Sunday es recuperar la media de 2,6 millones de lectores del News of the World. La mitad de ellos se pas¨® en su d¨ªa a la competencia, pero el resto se ha perdido. Muy resentido por la crisis, el mercado dominical ha dejado de vender en la ¨²ltima d¨¦cada 6,5 millones de ejemplares.