Un ch¨¢ndal ¡®contra¡¯ Espa?a

¡°Este uniforme no es para ir a por el oro, es para robar el cobre¡±. ¡°Nadal ha renunciado a ser el abanderado para no ponerse ese ch¨¢ndal choni¡±. ¡°Es una estrategia para dar pena y que nos rebajen las condiciones del rescate¡±. Esta es solo una peque?a muestra de las miles de bromas que ha generado el uniforme ol¨ªmpico espa?ol en las redes sociales. Con su peculiar est¨¦tica, el equipamiento dise?ado y fabricado por la empresa rusa Bosco amenaza con da?ar no solo alguna retina, sino la ya debilitada marca Espa?a.

As¨ª lo creen, entre otros, la Asociaci¨®n de Creadores de Moda de Espa?a (ACME) y la Federaci¨®n de Empresas de la Confecci¨®n (Fedecon). ¡°Teniendo seis millones de parados y una crisis econ¨®mica que los medios internacionales recuerdan a diario, escoger una firma extranjera para elaborar la equipaci¨®n de los Juegos de Londres transmite la imagen de que no tenemos creatividad ni capacidad empresarial para hacerlo nosotros mismos¡±, se queja ?ngel Asensio, presidente de Fedecon.

Desde el Comit¨¦ Ol¨ªmpico Espa?ol (COE), que concedi¨® a Bosco la fabricaci¨®n de las prendas sin concurso previo, argumentan que su oferta era inmejorable. La firma dise?a y produce toda la ropa de forma gratuita, lo que ha ahorrado ¡°m¨¢s de 1,7 millones de euros a las arcas del Estado¡±, seg¨²n Alejandro Blanco, presidente del COE. Adem¨¢s, patrocina al equipo ol¨ªmpico con 250.000 euros. Algo que, en palabras de Blanco, ¡°es siempre un milagro, y en estos momentos especialmente¡±.

Adem¨¢s, el jefe de prensa del Comit¨¦, Chema Bell¨®n, se?ala que ninguna marca ni dise?ador espa?ol les present¨® propuesta alguna. El modisto Juan Duyos asegura que no tuvieron la oportunidad de hacerlo. ¡°Es como si alguien te dice que le parece mal que no hayas ido a su cumplea?os cuando ni siquiera te ha invitado ni te ha dicho cu¨¢ndo lo iba a celebrar¡±, explica en referencia a la ausencia de una convocatoria p¨²blica.

Espa?a no est¨¢ en situaci¨®n de desde?ar el ahorro, pero si existe alg¨²n momento en el que est¨¢ justificado cierto desembolso es en los Juegos Ol¨ªmpicos, seg¨²n el experto en comunicaci¨®n Antoni Guti¨¦rrez Rub¨ª. ¡°Se trata del anuncio m¨¢s largo de la historia, donde se promocionan no solo los deportistas sino las propias naciones y sus marcas. No hay patrocinio suficientemente grande que justifique la decisi¨®n que se ha tomado. Ha faltado visi¨®n estrat¨¦gica¡±, argumenta.

Y se ha perdido, contin¨²a, una herencia muy importante. ¡°Los de Barcelona han quedado grabados en el imaginario colectivo como unos Juegos donde el dise?o y el buen gusto eran protagonistas. Un legado que se puede proteger o descuidar, como en este caso¡±, apunta Guti¨¦rrez Rub¨ª.

El presidente de ACME, Modesto Lomba, destaca que otros pa¨ªses s¨ª han apostado por el dise?o nacional. Los uniformes de los deportistas italianos est¨¢n dise?ados por Giorgio Armani; los de Estados Unidos, por Ralph Lauren; y los brit¨¢nicos, por Stella McCartney (aunque es la firma alemana Adidas quien los fabrica). Reino Unido ha decidido, adem¨¢s, aprovechar su condici¨®n de pa¨ªs anfitri¨®n para promocionar su industria textil. En la gala de clausura, las modelos inglesas Kate Moss, Naomi Campbell y Stella Tennant desfilar¨¢n vestidas por modistos patrios como la propia McCartney, Vivienne Westwood y Sarah Burton.

Los Juegos de Londres no son los primeros en los que los deportistas emplean un uniforme dise?ado o fabricado fuera de Espa?a. La firma china Li Ning equip¨® a los ol¨ªmpicos de 2006 a 2010, incluyendo su participaci¨®n en los Juegos Ol¨ªmpicos de Pek¨ªn. Por eso desde el COE no entienden la pol¨¦mica que han suscitado las prendas de Bosco.

Los JJ OO son el anuncio m¨¢s largo, 4.000 millones ver¨¢n la gala inaugural

¡°Son muy feas. No tienen una est¨¦tica nada latina, parecen m¨¢s bien de un pa¨ªs del Este¡±, se queja el pirag¨¹ista Sa¨²l Craviotto, medalla de oro en 2008 y uno de los primeros en colgar en Twitter su foto con la equipaci¨®n.

Mikhail Kusnirovich, director de Bosco, argumenta que la firma ¡ªque tambi¨¦n ha fabricado los uniformes de Ucrania y Rusia¡ª ¡°estudi¨® al detalle el folclore nacional para crear unas prendas aut¨¦nticas, bonitas y muy espa?olas¡±. El abanico y la flor en el pelo que lucir¨¢n las mujeres no borran, sin embargo, la semejanza entre el uniforme espa?ol actual y el que luci¨® el equipo ruso hace cuatro a?os. La marca asegura que ¡°acepta con deportividad¡± el debate sobre sus dise?os. Aunque cuando el pasado mayo se difundieron las primeras im¨¢genes del uniforme y salt¨® la pol¨¦mica, se apresuraron a aclarar que se trataba de un boceto y que el modelo definitivo a¨²n no se hab¨ªa presentado. Y nunca lleg¨® a hacerlo de forma oficial. Desde Bosco prometen que ¡°cuando 4.000 millones de personas vean la gala inaugural el 27 de julio, el equipo espa?ol y sus seguidores destacar¨¢n entre la multitud¡±. Que sea por su ¨¦pica imagen o por todo lo contrario es otro tema.

Pero el estilismo de los deportistas no es lo ¨²nico que est¨¢ en juego. ¡°No hay un desfile con m¨¢s audiencia que el de la gala inaugural de los Juegos, y deber¨ªa emplearse para promocionar la moda espa?ola y sus empresas, en vez de abrir mercado y trabajar por una firma que no reporta ning¨²n beneficio al tejido productivo espa?ol¡±, se queja el presidente de ACME. El sector textil espa?ol ha perdido 50.000 empleos desde que comenz¨® la crisis, seg¨²n datos de Fedecon.

El mismo Alejandro Blanco reconoci¨® que Bosco ¡ªque el a?o pasado factur¨® 600 millones de euros¡ª ¡°utiliza al COE como punto emblem¨¢tico¡± en su estrategia para expandirse por el sur de Europa. El presidente de la firma rusa lo deja claro: ¡°Bosco se ha comprometido con el deporte espa?ol, y el dise?o y la producci¨®n de los uniformes es solo el principio¡±. Sobre si prev¨¦n abrir tiendas en nuestro pa¨ªs, prefieren no pronunciarse. De momento, han conseguido que en solo dos meses toda Espa?a conozca una marca de la que casi nadie hab¨ªa o¨ªdo hablar antes. Aunque muchos, como Craviotto, creen que esta estrategia no les har¨¢ entrar con el mejor pie en el mercado espa?ol.

El sector textil espa?ol ha perdido 50.000 empleos con la crisis

En opini¨®n de Guti¨¦rrez Rubi, con la elecci¨®n de Bosco se ha desaprovechado adem¨¢s una ocasi¨®n inmejorable para presentar al mundo la marca Espa?a.

Si el objetivo de este proyecto estrella del Ministerio de Exteriores es conjurar los efectos de la crisis en la imagen del pa¨ªs y mejorar su percepci¨®n, ?existe alguna f¨®rmula m¨¢s eficaz que asociarla al deporte, uno de los pocos productos made in Spain que hoy se admira y envidia internacionalmente? ¡°Millones de ojos van a estar pendientes de nuestros futbolistas, tenistas, jugadores de baloncesto¡­ porque entre ellos se encuentran algunos de los mejores del mundo. Conseguir una repercusi¨®n igual es muy dif¨ªcil. Por eso deber¨ªan ser la pieza central de la estrategia de la marca Espa?a y, en ella, los uniformes tienen un papel determinante¡±, explica Rub¨ª.

El Boscogate tampoco ha reforzado precisamente el prestigio del COE. La Asociaci¨®n de Creadores de Moda considera que lo correcto hubiera sido reconocer el error y enmendarlo. Pero Alejandro Blanco defiende que cuando salt¨® la pol¨¦mica era ya imposible cambiar el dise?o: ¡°En dos meses no hay tiempo¡±. Sin embargo, ?ngel Asensio cuenta que en una reuni¨®n convocada por Jaime Garc¨ªa-Legaz, secretario de Estado de Comercio, entre el Comit¨¦ Ol¨ªmpico y representantes de la industria textil, el grupo Cortefiel se ofreci¨® a dise?ar y producir la equipaci¨®n en un mes y medio. ¡°El COE explic¨® que tiene un contrato con Bosco hasta 2016. Con lo que este asunto, en principio, va a seguir haciendo da?o muchos a?os m¨¢s. Nuestros deportistas vestir¨¢n una marca rusa en los Juegos que celebrar¨¢n en Brasil, un pa¨ªs donde Espa?a es prescriptor en materia de moda¡±, revela Asensio.

Bosco tiene comprometidos con Espa?a, seg¨²n detalla, los Juegos Ol¨ªmpicos y Paral¨ªmpicos hasta 2016, los Juegos Mediterr¨¢neos, los Juegos Ol¨ªmpicos de la Juventud y el Festival Ol¨ªmpico de la Juventud. En total, m¨¢s de 35.000 equipos que producir¨¢n y dise?ar¨¢n a lo largo de seis a?os.

Aun as¨ª, fabricantes y creadores espa?oles no dan la batalla por perdida. Han ofrecido su colaboraci¨®n incondicional al COE y han sido emplazados a reunirse de nuevo despu¨¦s de los Juegos de Londres.

Muchos atletas, como Ruth Beitia, tambi¨¦n preferir¨ªan ir vestidos por una marca espa?ola. Pero, como casi todos sus compa?eros, ha preferido ¡°darle la vuelta a la tortilla¡± y echarse unas risas cada vez que se enfunda el polo de paramecios. Las medallas no las ganan los ch¨¢ndales, dice. Aunque ayudan, seg¨²n aseguraba Stella McCartney a la BBC: ¡°Cuando me entrevist¨¦ con atletas les pregunt¨¦: ¡®?Os sent¨ªs distintos cuando os gusta la ropa que llev¨¢is? ?Mejora vuestra actuaci¨®n?¡¯. Todos dijeron que s¨ª¡±.