EL PA?S, l¨ªder mundial de la informaci¨®n en Internet en espa?ol

Despu¨¦s de seis meses de liderazgo en Internet en Espa?a, EL PA?S vuelve a mandar entre los medios en espa?ol en el mundo. Los datos de comScore de junio de 2012 otorgan el liderato a EL PA?S con 13,6 millones de usuarios. En la clasificaci¨®n global, en cualquier idioma, EL PA?S ocupa el puesto 17, superando en m¨¢s de 800.000 usuarios a Elmundo.es, que se qued¨® con 12,8 millones de usuarios en junio (ocupando la posici¨®n 19 de la clasificaci¨®n general). Tercero en espa?ol es 20Minutos.es con 10,9 millones (puesto 22) y con 8,1 millones el argentino Clar¨ªn.com (medio que ocupa el puesto 38 de la categor¨ªa). ABC.es, La Naci¨®n (Argentina), El Universal (M¨¦xico), La Vanguardia, El Tiempo (Colombia) y Milenio (M¨¦xico) completan el resto de medios en espa?ol que est¨¢n dentro de los 100 diarios online con m¨¢s usuarios sobre el total de la audiencia mundial.

Junio ha sido un mes especialmente intenso: la crisis en Espa?a y la Eurocopa de f¨²tbol han marcado un ritmo informativo trepidante. El s¨¢bado 9 de junio se confirm¨® el rescate de la UE a los bancos espa?oles por un valor de 100.000 millones de euros y a partir de ese momento las tensiones econ¨®micas no han cedido. Estas circunstancias han determinado que a lo largo de junio y las dos primeras semanas de julio la secci¨®n de Econom¨ªa de EL PA?S haya sido la m¨¢s consultada. El triunfo de la selecci¨®n espa?ola de f¨²tbol en la Eurocopa remat¨® el mes.

El liderazgo de EL PA?S est¨¢ directamente relacionado con los cambios que en el ¨²ltimo a?o se han implementado en el diario: en su redacci¨®n, donde todos sus periodistas trabajan por igual en los distintos soportes de la informaci¨®n, ya sea en papel, web o m¨®viles, y en el proceso de transformaci¨®n tecnol¨®gica. El pasado mes de febrero se culmin¨® un cambio total de plataforma que vino acompa?ado de la renovaci¨®n de su dise?o, con nuevas secciones, blogs y una arquitectura m¨¢s adaptada al ecosistema de Internet.

EL PA?S est¨¢ al frente de la clasificaci¨®n de comScore tanto con cesiones de tr¨¢fico como sin ellas. Actualmente, la mayor¨ªa de estos sites (ver gr¨¢fico) se agregan la audiencia de alg¨²n portal asociado, como es el caso de EL PA?S, que cuenta con el de Meristation, su canal especializado en videojuegos; o el de elmundo.es, que se agrega lo usuarios de Dmedicina, Globaliza o El Cultural. En todo caso, si comparamos el tr¨¢fico sin agregaciones, EL PA?S, con 11,8 millones de usuarios, seguir¨ªa por delante de elmundo.es, que se queda en los 11,7 millones.

El lector de EL PA?S, adem¨¢s de manifestar una elevada fidelidad a la marca (m¨¢s de la mitad de los usuarios teclean directamente el dominio para acceder al contenido), es tambi¨¦n muy activo en las redes sociales. EL PA?S es el diario en Espa?a m¨¢s seguido en Twitter con 1.630.000 seguidores en su cuenta principal y m¨¢s de 500.000 en la suma del resto de secciones, especialmente las de Deportes y Cultura.

ComScore fue seleccionado durante el a?o pasado como el medidor de referencia para el a?o 2012 por el mercado online espa?ol por una amplia mayor¨ªa de sus actores, representados por agencias de medios, anunciantes, medios digitales (tradicionales y nacidos en Internet), redes comerciales y portales web. Con esta medida se pretend¨ªa terminar con el desconcierto publicitario y clarificar el mapa nacional.