Cu¨¦ntame la crisis

Cuando estall¨® la crisis argentina, en diciembre de 2001, que deriv¨® en el corralito financiero y la suspensi¨®n de pagos del pa¨ªs, desde Espa?a llamaba la atenci¨®n el elevado grado de conocimiento de la terminolog¨ªa financiera manejada por los ciudadanos de aquel pa¨ªs, estuvieran o no relacionados profesionalmente con la materia. La misma soltura en el uso de ese lenguaje que hoy se puede escuchar en cualquier charla de caf¨¦ o en un corrillo de barrio en esta Espa?a en crisis: rescate financiero, prima de riesgo, diferencial con la deuda alemana, deuda p¨²blica¡­ Es uno de los efectos de la crisis econ¨®mica: de repente, una materia temida por muchos se convierte en foco de inter¨¦s universal. ¡°Hay demanda, no se trata de una moda. Una moda son los libros er¨®ticos que se est¨¢n publicando al hilo del ¨¦xito de 50 sombras de Grey. Pero con los libros de econom¨ªa lo que pasa es que hay mucha demanda¡±, explica Roger Domingo, director del sello editorial Deusto, de Planeta.

La gente necesita entender qu¨¦ ha pasado, por qu¨¦ ha pasado, qu¨¦ puede hacer para afrontar su situaci¨®n financiera personal y para ello recurre, incluso, a la literatura cl¨¢sica econ¨®mica en busca de explicaciones y teor¨ªas en torno a la crisis. Muchas de las obras de John Maynard Keynes, Friedrich Hayek, Carl Marx o Milton Friedman, entre otros autores, han sido reeditadas en los ¨²ltimos a?os, libros que hasta hace poco resultaban dif¨ªciles de conseguir. ¡°La Historia del an¨¢lisis econ¨®mico de Joseph Schumpeter acaba de ser reeditada y llevaba 10 a?os agotada¡±, apunta Enrique Pascual, de la librer¨ªa Marcial Pons en Madrid. ¡°Hay m¨¢s demanda tambi¨¦n porque las editoriales arriesgan m¨¢s¡±, explica.

Hasta hace unos a?os, las secciones de Econom¨ªa de las librer¨ªas estaban, b¨¢sicamente, dedicadas a los profesionales de la empresa y muchos de los t¨ªtulos ten¨ªan que ver m¨¢s con la gesti¨®n y los textos de las escuelas de negocios que con la macroeconom¨ªa. Los grandes t¨ªtulos de ¨¦xito internacional dif¨ªcilmente se ve¨ªan en las librer¨ªas espa?olas y hab¨ªa que aprovechar el viaje de alg¨²n conocido al extranjero para encargar esos textos. Eso era, claro, antes de la era Amazon. ¡°Es cierto que se produc¨ªa poco en espa?ol y tambi¨¦n se traduc¨ªa poco¡±, asegura Enrique Pascual. Y las editoriales, efectivamente, se han puesto las pilas. ¡°Los t¨ªtulos que antes public¨¢bamos de Econom¨ªa apenas eran el 10% o el 15% del total. Ahora suponen el 50%. Publicamos t¨ªtulos de ¨¦xito internacional, como Los se?ores de las finanzas, de Liaquat Ahamed, o Por qu¨¦ fracasan los pa¨ªses, de Daron Acemoglou, pero, sobre todo, ahora publicamos t¨ªtulos de autores nacionales, como Jos¨¦ Mar¨ªa Gay de Li¨¦bana, que varias semanas ha sido n¨²mero uno en ventas de Econom¨ªa en Amazon con su libro Espa?a se escribe con E de endeudamiento. Especialmente, despu¨¦s de salir en el programa de televisi¨®n Salvados¡±.

No solo las grandes editoriales y los autores conocidos han encontrado un fil¨®n con la econom¨ªa en estos tiempos tan convulsos. Pasos Perdidos es una editorial nueva, con apenas un a?o de vida y ya son tres los libros de econom¨ªa que llevan publicados, todos del colectivo franc¨¦s Economistas Aterrados, en formato de bolsillo y a bajo precio. ¡°En nuestro caso no hicimos un c¨¢lculo comercial primero, aunque luego los libros han funcionado bien. Fue una decisi¨®n previa porque ten¨ªamos buena relaci¨®n y proximidad con los autores franceses. Claro que, sin ese ¨¦xito, no s¨¦ si habr¨ªamos seguido publicando sus libros. Incluso han venido a dar conferencias en el Liceo franc¨¦s y en la Universidad¡±, asegura Fernando S¨¢nchez Pintado, de la editorial.

Las editoriales arriesgan m¨¢s y apuestan por autores espa?oles

Pero el inter¨¦s suscitado por la econom¨ªa va m¨¢s all¨¢ de la crisis propiamente dicha. ¡°Nosotros observamos tres fases¡±, explica Marcelino Elos¨²a, de LID Editorial, una editorial con 19 a?os de existencia especializada en libros de econom¨ªa y gesti¨®n. ¡°El a?o pasado los libros trataban sobre la crisis e iban dirigidos m¨¢s bien a profesionales, eran textos especializados. Este a?o ha sido el de los libros de divulgaci¨®n para el gran p¨²blico, como Econom¨ªa de andar por casa o Ten peor coche que tu vecino. Ahora preparamos una nueva bater¨ªa de libros para 2013 sobre expatriados, la gente que se marcha a trabajar fuera de Espa?a o que quiere hacerlo y c¨®mo es eso de trabajar o buscar trabajo a trav¨¦s de Internet. No es lo que me gustar¨ªa publicar, pero es lo que el p¨²blico demanda¡±. Hasta el mes de noviembre, las ventas de LID en librer¨ªas se hab¨ªan disparado un 26% respecto al periodo enero-noviembre del a?o pasado.

El creciente inter¨¦s por la econom¨ªa se refleja en las listas generales de libros m¨¢s vendidos, que empiezan a incluir t¨ªtulos relacionados con la materia. ¡°En los a?os de bonanza lo que se vend¨ªa muy bien eran los libros relacionados con la Bolsa. Ahora eso ha desaparecido, claro. Pero la crisis le ha venido bien a la literatura econ¨®mica para llegar al segmento de los no entendidos¡±, apunta Enrique Pascual. Sin ir m¨¢s lejos, los premios Nobel Paul Krugman y Joseph Stiglitz se han convertido tambi¨¦n en superventas en Espa?a.

En las ¨²ltimas semanas, la lista de libros de no ficci¨®n m¨¢s vendidos en Amazon.es inclu¨ªa el libro del famoso televisivo Risto Mejide, de profesi¨®n especialista en marketing, con el t¨ªtulo #Annoyomics: El arte de molestar para ganar dinero, dirigido en principio a profesionales del ramo, y No s¨¦ d¨®nde est¨¢ el l¨ªmite pero s¨ª s¨¦ d¨®nde no est¨¢ del operador de Bolsa y ultrafondista Josef Ajram. Dos t¨ªtulos m¨¢s relacionados con la gesti¨®n y la microeconom¨ªa pero que han logrado colarse en las listas de libros generalistas. La fama y el reconocimiento medi¨¢tico tambi¨¦n han llegado a los autores de libros econ¨®micos y han contribuido, en parte, a generar mayor inter¨¦s por parte del gran p¨²blico.

¡°Much¨ªsima gente compra mi ¨²ltimo libro por lo de las dos tardes, no lo puedo negar¡±, admite Jordi Sevilla, economista, exministro y autor ¡ªaunque con matices¡ª de la conocida frase que le solt¨® al expresidente Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero sobre sus conocimientos en la materia: ¡°Lo que t¨² necesitas saber para esto son dos tardes¡±. Una frase que da pie al t¨ªtulo de su ¨²ltimo libro, La econom¨ªa en dos tardes. Un manual para todos, incluidos presidentes del Gobierno, con el que pretende acercar al gran p¨²blico los t¨¦rminos econ¨®micos m¨¢s utilizados.

¡°Ten¨ªa varias ofertas y abr¨ª una subasta¡±, admite Jos¨¦ Carlos D¨ªez

¡°Siempre me ha sorprendido que la econom¨ªa, que forma parte de la vida diaria de las personas, no se haya estudiado m¨¢s. En el bachillerato se estudia a Plat¨®n, se estudia la ley de fluidos y gases y no c¨®mo funciona el Impuesto sobre la Renta, que tarde o temprano tendr¨¢s que pagar¡±, explica Sevilla. ¡°Este es un pa¨ªs muy raro. Las obras de Plat¨®n, de Kant o de Arist¨®teles las encuentras en el quiosco y est¨¢n ah¨ª porque se venden. Pero hasta hace poco en econom¨ªa no se iba m¨¢s all¨¢ de Keynes. Eso ha cambiado. La econom¨ªa ha dejado de ser la hermana pobre. Esperemos que dure y que siga los pasos de los libros de f¨ªsica, por ejemplo¡±, recalca.

Otro de los economistas habituales en tertulias, entrevistas, televisiones, radios y peri¨®dicos es Jos¨¦ Carlos D¨ªez, economista jefe de Intermoney, que actualmente se encuentra en el proceso de elaboraci¨®n del que ser¨¢ su primer libro. ¡°Varias editoriales contactaron conmigo para que escribiera un libro sobre la crisis con ellos. A la vista del inter¨¦s, abr¨ª una subasta, contrat¨¦ a un agente literario y gestion¨® un total de cinco ofertas. Al final, voy a publicar con Random House Mondadori, l¨ªder mundial del sector. Espero terminar el libro a tiempo porque lo quieren llevar a la feria del libro de Fr¨¢ncfort [octubre de 2013]¡±. Una confesi¨®n que, sin duda, constituye la mejor prueba del auge que atraviesan los libros de econom¨ªa en Espa?a.

Los libros escritos por periodistas dedicados a la informaci¨®n econ¨®mica son otro de los filones que explotan las editoriales a la hora de elegir qu¨¦ libros publican y cu¨¢les no. ¡°Recibimos", dice Domingo, "muchas propuestas, de tipos diversos de profesionales porque para muchos es un factor a a?adir al curr¨ªculum. Pero mayoritariamente a los autores que acaban publicando nos acercamos nosotros. Y entre ellos hay varios periodistas. Estamos trabajando, por ejemplo, con ??igo de Barr¨®n¡±, periodista de EL PA?S, que acaba de publicar El hundimiento de la banca, con la editorial Catarata.

No en vano, los periodistas son profesionales que llevan muchos a?os tratando de acercar un tema complejo a un lenguaje m¨¢s sencillo y accesible, aunque a veces no sean tan precisos como los economistas. ¡°Tienen mucho tir¨®n los libros escritos por Ram¨®n Mu?oz, periodista de EL PA?S, Espa?a destino tercer mundo y por Mariano Guindal, periodista de La Vanguardia, que ha publicado ¨²ltimamente Los d¨ªas que vivimos peligrosamente¡±, se?ala el responsable de Marcial Pons. ¡°Pero sin duda hay m¨¢s demanda de gente conocida medi¨¢ticamente como Leopoldo Abad¨ªa, Juan Ram¨®n Rallo, Carlos Rodr¨ªguez Braun o Ernesto Ekaizer¡±, afirma.

La crisis ha dado a conocer al gran p¨²blico a periodistas y economistas

En el caso de Rodr¨ªguez Braun, catedr¨¢tico de Historia del Pensamiento Econ¨®mico de la Universidad Complutense de Madrid, lleva publicando libros desde 1989 y percibe como pocos ese cambio. ¡°Tengo m¨¢s demanda para escribir libros despu¨¦s del estallido de la crisis y estoy vendiendo m¨¢s que antes, aunque el t¨ªtulo m¨¢s vendido ¡ªEconom¨ªa para andar por casa, junto a los periodistas de Onda Cero Ignacio Rodr¨ªguez Burgos, Olvido Mac¨ªas y Pedro Pablo Gonz¨¢lez¡ª no tiene que ver propiamente con la crisis¡±, se?ala.

La propia evoluci¨®n del pa¨ªs explica el mayor inter¨¦s por una materia que a mucha gente le resulta compleja y ante la que surgen muchas prevenciones. ¡°Al principio, la demanda proced¨ªa de los profesionales¡±, admite Elos¨²a. ¡°Hace 40 a?os, cuando yo entr¨¦ a trabajar en Aceites Elos¨²a Carbonell, hab¨ªa tres licenciados en toda la empresa. No en Econom¨ªa, solo licenciados. Eso da idea de lo que ha cambiado esta sociedad en poco tiempo¡±, apunta el presidente de LID Editorial.

El nivel educativo del pa¨ªs al que alud¨ªa Jordi Sevilla es el factor que ayuda a generalizar los libros de econom¨ªa y tambi¨¦n el hecho de que los autores ¡°hayan abandonado el lenguaje oscuro, dif¨ªcil y abstracto que utilizaban antes y hayan empezado a contar cosas cercanas¡±, dice el exministro. ¡°Tambi¨¦n se han incorporado otro tipo de lectores, como los lectores de ensayo que ahora demandan t¨ªtulos de divulgaci¨®n econ¨®mica. Pero los profesionales de la econom¨ªa normalmente compran mucho en ingl¨¦s y las nuevas tecnolog¨ªas ayudan mucho a que puedan acceder a t¨ªtulos que aqu¨ª no se publican¡±, aclara Enrique Pascual, de Marcial Pons.

Precisamente, son los lectores de libros de econom¨ªa los que m¨¢s han empezado a consumir libros electr¨®nicos y eso ha obligado a las editoriales especializadas en la materia a acelerar esta parte del negocio, aunque por ahora las ventas son peque?as. ¡°En Estados Unidos el libro electr¨®nico representa entre un 22% o un 23% del total de las ventas; en Espa?a apenas es el 1% o el 2% del total. Cuando se trata de alg¨²n autor relacionado con la tecnolog¨ªa sube m¨¢s, pero no m¨¢s all¨¢ del 10% de media¡±, aclara Roger Domingo, de Planeta. ¡°Creo que va a haber un cambio gradual en la forma de leer, que se ir¨¢ a una suscripci¨®n a bases de datos donde se combinar¨¢n tanto recursos editoriales como informaciones¡±, apuesta Marcelino Elos¨²a, de LID Editorial.

El nivel educativo es el factor que eleva el inter¨¦s por la econom¨ªa

Ese futuro est¨¢ a¨²n por escribir y se presenta tan incierto como el escenario econ¨®mico. Aparentemente, los cambios en los h¨¢bitos de los lectores en favor de la econom¨ªa han llegado para quedarse, aunque la crisis marcar¨¢ su futuro m¨¢s inmediato. Carlos Rodr¨ªguez Braun cita a Juan Carlos de Pablo, un economista argentino, que sol¨ªa decir que ¡°a determinado nivel de inflaci¨®n ¡ªuno de los graves problemas estructurales de Argentina¡ª todo el pa¨ªs se vuelve una Facultad de Econ¨®micas¡±. En Espa?a, aparentemente, la frase resulta aplicable a determinado nivel de prima de riesgo... y de publicaci¨®n de libros de Econom¨ªa.