Retirado un anuncio de Loter¨ªas del Estado acusado de machismo

Uno de cada tres quiere tocarte. D¨¦jate. Este es el controvertido eslogan difundido por Loter¨ªas y Apuestas del Estado, para promocionar el pr¨®ximo sorteo extraordinario del turista, que se celebrar¨¢ el 7 de septiembre. Al lado del lema, pintado con letras blancas en los carteles publicitarios distribuidos en algunos puntos de venta, aparecen las piernas de una mujer junto a una maleta.

La pol¨¦mica no ha tardado en llegar, y ha logrado que Loter¨ªas del Estado retire el anuncio. La Fundaci¨®n Mujeres ha emitido un comunicado en el que denuncia que el cartel viola la ley que garantiza la igualdad de g¨¦nero, y considera el anuncio como un ¡°grave ataque a la dignidad de las mujeres¡±. Seg¨²n la asociaci¨®n, el mensaje difundido por Loter¨ªas ¡°apela a comportamientos de sumisi¨®n y acoso sexual que consiguen frivolizar situaciones que pueden estar claramente relacionadas con la violencia contra las mujeres¡±.

La promotora de la campa?a publicitaria es una sociedad p¨²blica estatal, adscrita al Ministerio de Hacienda y Administraciones P¨²blicas, lo que seg¨²n la Fundaci¨®n Mujeres aumenta la gravedad del hecho. El comunicado, dirigido a la Delegaci¨®n del Gobierno para la Violencia de G¨¦nero, el Instituto de la Mujer, y el Ministerio de Sanidad Pol¨ªtica Social e Igualdad, entre otros, exig¨ªa la retirada de la campa?a y el bloqueo de cualquier acci¨®n publicitaria ulterior que difunda dicho contenido.

Alejandro Perales, presidente de la Asociaci¨®n de Usuarios de la Comunicaci¨®n (AUC), ha comentado que la imagen de una mujer junto al lema elegido crea f¨¢cilmente un equ¨ªvoco acerca del significado de la campa?a, pero prefiere pensar "que se trate de una torpeza m¨¢s que de una broma machista hecha a prop¨®sito". "Jugar con estos temas me parece impresentable, adem¨¢s desde el punto de vista de Loter¨ªas", ha explicado.

Recientemente, el PSOE de Extremadura y el Instituto de la Mujer pidieron la retirada de un v¨ªdeo promocional de la cereza del Jerte publicado en Internet por "contenido sexista", alegando que el cuerpo de la mujer hab¨ªa sido utilizado como reclamo publicitario "para atraer la atenci¨®n del espectador". En ¨¦l se hac¨ªa un juego de palabras con el tama?o del pecho de la modelo y el de los frutos.