Del toque verde al verde total

Dentro de un mes (el d¨ªa 29 de marzo), la ONG ecologista WWF organizar¨¢ La hora del planeta, uno de los eventos de mayor repercusi¨®n mundial que busca concienciar con un apag¨®n de luces de una hora a millones de personas sobre la amenaza ambiental m¨¢s acuciante: el cambio clim¨¢tico. Entre otras entidades y organismos, el pasado a?o 40.000 empresas en todo el mundo y 500 en Espa?a (entre ellas, el Grupo PRISA, editora de EL PA?S) se sumaron a esta cita con alg¨²n gesto simb¨®lico o con un compromiso de acci¨®n m¨¢s continuado encaminado a la reducci¨®n de emisiones de gases de efecto invernadero en particular y a la minimizaci¨®n del impacto ambiental de la compa?¨ªa en general.

La colaboraci¨®n puntual en campa?as de este tipo es uno de los muchos marcos en los que las empresas demuestran y cumplen con su compromiso de conservaci¨®n y protecci¨®n del entorno. Tanto la legislaci¨®n como la presi¨®n popular han hecho que den pasos continuos para aminorar las repercusiones que tienen sus actividades en el consumo y desecho de recursos.

Herramientas no les faltan: sistemas de gesti¨®n ambiental y energ¨¦tica (ISO 14001, ISO 50001, EMAS, entre otros); etiquetas o certi?caci¨®n sostenible (ecoetiqueta europea, FSC y PEFC para productos forestales, MSC para los de la pesca¡­); memorias de sostenibilidad, acuerdos de colaboraci¨®n (ONG y empresa, ciencia y empresa¡­); socios en programas europeos (Life+, Interreg, Intelligent Energy, MED, entre otros), an¨¢lisis del ciclo de vida y/o de la huella de carbono, etc¨¦tera.

Desde Ainia Centro Tecnol¨®gico, una de las entidades a las que acuden muchas empresas (500 en 2012), entre otras razones para mejorar su balance ambiental, Andr¨¦s Pascual, jefe del departamento de medio ambiente, bioenerg¨ªa e higiene industrial, a?ade que ¡°es cierto que la legislaci¨®n les obliga a adaptar sus procesos para reducir el impacto, pero tambi¨¦n se empiezan a dar cuenta de que si aplican otras tecnolog¨ªas reducen los costes econ¨®micos, por ejemplo en el tratamiento de aguas y residuos¡±.

EMISI?N DE GASES

CDP, en su origen denominado Carbon Disclosure Project, es un sistema global e independiente a trav¨¦s del cual miles de empresas de todo el mundo informan sobre sus emisiones de gases de efecto invernadero, uso de agua y evaluaci¨®n de los riesgos y oportunidades del cambio clim¨¢tico. Paul Simpson, su director general, a?rma que ¡°el argumento econ¨®mico para la acci¨®n se est¨¢ fortaleciendo¡±, y pone como ejemplo un informe (The 3% solution) realizado con WWF que muestra que el sector empresarial de Estados Unidos podr¨ªa reducir sus emisiones en un 3% al a?o entre 2010 y 2020 y como resultado obtener 780.000 millones de d¨®lares (568.000 millones de euros) en ahorros netos. ¡°El 79% de las empresas de Estados Unidos que responden a CDP declararon mayores retornos de las inversiones tras aplicar pol¨ªticas de reducci¨®n de emisiones que la media de inversiones empresariales¡±.

Desde hace d¨¦cadas, el sector de la agricultura y la ganader¨ªa ecol¨®gica demuestra que se pueden emprender proyectos empresariales en los que el cuidado escrupuloso de la huella ambiental sea uno de sus puntos de partida. En Espa?a hay casi 33.000 operadores, entre productores, procesadores y comercializadores, y una super?cie cultivada o de pastos que abarca 1,6 millones de hect¨¢reas. A esta actividad se podr¨ªa unir cierto ecoturismo. En este aspecto, Iberaves, una iniciativa de la Sociedad Espa?ola de Ornitolog¨ªa (SEO/BirdLife), fomenta y da formaci¨®n a peque?as empresas dentro del turismo de observaci¨®n de aves, uno de los m¨¢s importantes subsectores por explotar dentro del ocio en la naturaleza.

Otro ejemplo reside en el sector de las energ¨ªas renovables, donde, a pesar del vaiv¨¦n legislativo al que est¨¢n sometidas, un estudio de la Asociaci¨®n de Productores de Energ¨ªas Renovables constata que en 2012 contribuyeron al PIB, de manera directa o inducida, con 10.563 millones de euros, empleaban a 114.000 trabajadoras y trabajadores (perdieron 8.600 en ese a?o) y evitaron la importaci¨®n de 13,5 millones de toneladas equivalentes de petr¨®leo, lo que supuso un ahorro econ¨®mico de 2.430 millones de euros. Por ¨²ltimo, otro nicho empresarial con claras connotaciones ambientales de partida, el del ahorro y la e?ciencia energ¨¦tica, ya factur¨® en 2009 21.462 millones de euros (con 106.000 empleos) y espera que en 2016 llegue a los 40.472 millones (200.000 empleos).

Por cuestiones de cumplimiento de la normativa, de presi¨®n ciudadana, de ahorro de costes o de compromiso ambiental asumido, hoy d¨ªa es rara la empresa que no adopta alguna l¨ªnea de mejora en este campo. Pero ?es su?ciente? Una entidad que est¨¢ en buena disposici¨®n de contestar a esta pregunta es Ecolog¨ªa y Desarrollo (Ecodes), ya que a trav¨¦s de diferentes proyectos ha analizado el compromiso ambiental de 165 empresas en Espa?a, muchas de ellas multinacionales. Precisamente trabaja desde 2008 como socio de CDP para el desarrollo del proyecto en Espa?a y en la ¨²ltima edici¨®n del programa se envi¨® el cuestionario CDP a las 85 mayores empresas espa?olas cotizadas en Bolsa, de las cuales solo 40 respondieron con informaci¨®n detallada de sus emisiones de carbono y estrategias de cambio clim¨¢tico.

Seg¨²n el director de Ecodes, V¨ªctor Vi?uales, ¡°la mayor¨ªa de las empresas ya saben que deben hacer negocios sin da?ar el medio ambiente, una minor¨ªa muy creciente practica este convencimiento y un grupo todav¨ªa muy reducido est¨¢ emergiendo: el de las empresas que quieren resolver problemas ambientales y sociales utilizando el poder de los negocios¡±. Para Vi?uales, ¡°esa es la empresa del ma?ana, la empresa necesaria¡±. Andr¨¦s Pascual, de Ainia, reconoce que ¡°las grandes empresas son m¨¢s proactivas que las pymes, entre otras cosas tambi¨¦n por imagen, y m¨¢s ahora con el efecto de las redes sociales, donde la difusi¨®n de cualquier problema o impacto acarrea una mala imagen que deben contrarrestar, o bien utilizarlas para dar a conocer sus logros en positivo¡±.

Iniciativa Espa?ola Empresa y Biodiversidad (IEEB), EmpleaVerde, EmprendeVerde¡­ Todos estos son programas que impulsa la Fundaci¨®n Biodiversidad, dependiente del Ministerio de Agricultura, Alimentaci¨®n y Medio Ambiente, con el objetivo de que la biodiversidad, parte esencial del medio ambiente, se integre plenamente en las pol¨ªticas empresariales. Para su directora, Sonia Casta?eda, ¡°proteger la biodiversidad es proteger nuestro desarrollo econ¨®mico; sin diversidad biol¨®gica no hay diversidad econ¨®mica, por eso es casi una necesidad crear una alianza medio ambiente y empresa¡±. Casta?eda recuerda que ¡°Espa?a es el pa¨ªs m¨¢s biodiverso del continente europeo, un valor que tenemos que aprovechar para sacar pecho y distinguirnos con una marca Espa?a verde¡±.

Pavan Sukhdev, uno de los economistas y consultores internacionales m¨¢s destacados que abogan por una econom¨ªa verde, cree necesario un cambio en la forma de gestionar los recursos de la Tierra y se?ala que ¡°es preciso implicar en este cambio al mundo empresarial como administrador planetario, y no como un agente neutral que est¨¢ aprovech¨¢ndose de los recursos mundiales y provocando su agotamiento¡±. En un cap¨ªtulo del informe La situaci¨®n del mundo 2013. ?Es a¨²n posible lograr la sostenibilidad?, del Worldwatch Institute, Sukhdev advierte de que ¡°durante las d¨¦cadas pasadas, la palabra sostenibilidad se ha convertido casi en sin¨®nimo de iniciativa ambiental, pero las empresas ni siquiera han logrado una sostenibilidad ?nanciera y mucho menos ambiental¡±.

La colaboraci¨®n con ONG ecologistas es una forma de caminar hacia el objetivo que plantea Pavan Sukhdev. En WWF piensan que ¡°las empresas son parte del problema, pero tambi¨¦n de la soluci¨®n¡±. Asunci¨®n Ruiz, directora ejecutiva de SEO/BirdLife, asegura que ¡°el tejido empresarial forma parte de la sociedad y el trabajo con ¨¦l te permite prevenir los impactos, analizar c¨®mo afectan los procesos productivos al entorno, mejorarlos, paliar sus consecuencias y concienciarlos para que adopten estrategias ambientales¡±. Incide tambi¨¦n en que el compromiso ambiental y el social deben ir unidos y que ¡°cualquier estrategia de gesti¨®n sostenible de agua, energ¨ªa o residuos abarata costes y forma parte de la competitividad como empresa, ahora y en el futuro¡±.

APOYO Y ORIENTACI?N

WWF Espa?a, aparte de participar en la cita mundial de La hora del planeta de la mano de centenares de entidades p¨²blicas y privadas, colabora con m¨¢s de 150 empresas. ¡°Trabajamos siempre¡±, relatan desde WWF, ¡°dentro del marco de la responsabilidad social corporativa; puede ser mediante el apoyo a nuestros proyectos o tambi¨¦n orientando sus pol¨ªticas hacia la sostenibilidad¡±. Otra de las l¨ªneas de colaboraci¨®n es la promoci¨®n de sellos de garant¨ªa ambiental, como MSC (Marine Stewardship Council) para la pesca o FSC (Forest Stewardship Council) para el papel, ¡°lo que facilita informaci¨®n y acceso a esos productos al consumidor responsable¡±, concluyen desde WWF Espa?a.

La Fundaci¨®n Global Nature es otra ONG plenamente activa en un objetivo que de?ne su coordinadora t¨¦cnica, Amanda del R¨ªo: ¡°Conseguir que la empresa incorpore la biodiversidad y la gesti¨®n del capital natural en sus necesidades de negocio y no como una simple cuesti¨®n de ?lantrop¨ªa¡±. Un EmpleaVerde y un LIfe+, ambos con el nombre precisamente de Empresa y Biodiversidad, y su participaci¨®n como uno de los socios estrat¨¦gicos de la IEEB van en la l¨ªnea apuntada por Del R¨ªo.

Para estas ONG, mantener la independencia de acci¨®n resulta b¨¢sico, participen o no en acuerdos con grandes o peque?as compa?¨ªas, de ah¨ª que la mayor¨ªa conjuguen a veces con la misma empresa el trabajo en com¨²n para la recuperaci¨®n de una especie y la denuncia ante los tribunales por un determinado impacto.