La Generalitat valenciana investiga una campa?a de El Corte Ingl¨¦s por la visi¨®n ¡°estereotipada¡± de las madres
Consumo ha emprendido estas acciones tras recibir una queja de la Secretar¨ªa Auton¨®mica de Inclusi¨®n e Igualdad
La Generalitat valenciana ha iniciado la apertura de un expediente sancionador contra El Corte Ingl¨¦s por su campa?a publicitaria en redes sociales con motivo del D¨ªa de la Madre porque considera que puede "fomentar el estereotipo de madre que resigna a las mujeres a cumplir con su papel de buena madre basado en la entrega, por encima del resto de identidades".
La Consejer¨ªa de Econom¨ªa Sostenible, de la que depende Comercio y Consumo, ha requerido a los grandes almacenes a que aporten informaci¨®n sobre dicha campa?a, "a efectos de valorar su posible calificaci¨®n como infracci¨®n de las normas de protecci¨®n de las personas consumidoras". El cartel principal de la campa?a para el D¨ªa de la Madre recoge como lema "97% entregada, 3% ego¨ªsmo, 0% quejas".
Consumo ha emprendido estas acciones tras recibir una queja de la Secretar¨ªa Auton¨®mica de Inclusi¨®n e Igualdad que le solicita que analice, tanto en base de la legislaci¨®n materia de igualdad como de consumo, las posibles consecuencias de una publicidad que a su entender "fomenta el estereotipo de la madre que resigna a las mujeres a cumplir con su papel de buena madre basado en la entrega por encima del resto de identidades que la conformen".
Para esta Secretar¨ªa, "es necesario romper los estereotipos patriarcales que someten a la mujer a su vertiente de madre sobre el resto y trabajar para acabar con la presi¨®n social a la que las mujeres, desde peque?as, sienten acerca de la maternidad". En este sentido, insiste: "La maternidad representa una parte m¨¢s de la identidad de las mujeres al resto de identidades de la mujer para materializarse".
Tras recibir el escrito de la Secretar¨ªa de Igualdad, Comercio ha pedido a El Corte Ingl¨¦s que aporte informaci¨®n sobre la campa?a, cuyos anuncios han tenido "amplia repercusi¨®n negativa" en diversos sectores de la sociedad. Para el director general de Comercio, Natxo Costa, esta es una campa?a m¨¢s propia del "siglo XIX" que del siglo XXI, pero en todo caso, insta a esperar las alegaciones que presente la compa?¨ªa.
Un portavoz de El Corte Ingl¨¦s ha asegurado que la campa?a por el D¨ªa de la Madre, ya finalizada, es "un homenaje a las madres por su contribuci¨®n a la sociedad" y considera que no da una visi¨®n estereotipada, como apunta la Generalitat. No obstante, los servicios jur¨ªdicos estudiar¨¢n el expediente y presentar¨¢n las alegaciones oportunas.
La campa?a fue desarrollada por el departamento de Creatividad y Marketing de los grandes almacenes e inclu¨ªa un cartel que muestra a una mujer acompa?ada del texto "97% entregada, 3% ego¨ªsmo, 0% quejas, 100 % madre". El anuncio televisivo de la campa?a se estren¨® el 1 de mayo en dos versiones: una de 30 segundos y otra de 45 segundos.
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