Italia lanza un plan de ayudas a peri¨®dicos y quiosqueros

A ra¨ªz del brote de coronavirus en Italia ha crecido de forma exponencial la b¨²squeda de informaci¨®n, pero se han desplomado sus ingresos por publicidad. Seg¨²n los datos de los portales Data Media Hub y Audi Web, que contabilizan las audiencias de los medios de comunicaci¨®n, la semana del 9 al 15 de marzo, las audiencias en Internet de los medios de informaci¨®n crecieron un 26,7% de media respecto a la semana anterior, que a su vez hab¨ªa registrado tambi¨¦n un importante aumento del n¨²mero de visitas. Por ejemplo, uno de los mayores incrementos se registr¨® en la edici¨®n digital del diario econ¨®mico Il Sole 24 Ore, que anot¨® un crecimiento del 210% respecto a su media tradicional de audiencia. Como explican a este diario desde la Federaci¨®n Italiana de Editores de Peri¨®dicos (FIEG), las ventas de peri¨®dicos en papel, en general, tambi¨¦n se han mantenido o aumentado, en particular en los medios impresos locales, que en algunos casos, fundamentalmente en las zonas m¨¢s afectadas, han visto elevadas sus ventas entre un 10 y un 15%.

Seg¨²n las cuentas de la federaci¨®n, la inmensa mayor¨ªa de los quioscos de todo el pa¨ªs est¨¢n abiertos, solo han echado el cierre durante la emergencia unos 3.000 en todo el territorio, menos del 10% del total. En muchos lugares, los quiosqueros han puesto en marcha un servicio de entrega a domicilio para quien no pueda o no quiera salir de casa. Voluntarios de Protecci¨®n Civil que hacen la compra de alimentos y medicamentos para ancianos o poblaci¨®n vulnerable que no puede salir tambi¨¦n les llevan peri¨®dicos a casa si se lo piden.

Sin embargo, a pesar de esta escalada en las cifras de audiencia, la inversi¨®n en publicidad ha ca¨ªdo en picado. ¡°Los anuncios han desaparecido pr¨¢cticamente de los peri¨®dicos¡±, dice a este diario Fabrizio Carotti, director general de la FIEG. ¡°La mayor¨ªa de los productos que se anunciaban ya no pueden venderse y todos los eventos est¨¢n suspendidos¡±, a?ade. Como calcula, se teme un desplome de la publicidad de entre el 25 y el 30% en la primera mitad del a?o.

Seg¨²n los datos de AdClarity, que monitorea la actividad de m¨¢s de 21.000 anunciantes al d¨ªa, las visualizaciones de los anuncios relacionados con el cine cayeron m¨¢s del 95% el domingo 8 de marzo respecto al mes anterior y las del sector de los viajes se han desplomado un 80%. El sector del lujo ha perdido en torno al 70% de la visualizaci¨®n de sus anuncios. La publicidad de la automoci¨®n es el campo que menos se ha resentido, aunque la difusi¨®n de sus anuncios ha ca¨ªdo un 47% desde el ¨²ltimo mes. ¡°En general, las marcas no quieren asociar su publicidad y por lo tanto su imagen a la epidemia¡±, se?ala Data Media Hub.

Para paliar los efectos de esta crisis publicitaria en los medios de comunicaci¨®n, el Gobierno italiano ha aprobado una serie de ayudas al sector. Una de las primeras fue incluir a los peri¨®dicos en la categor¨ªa de bienes esenciales. Los quioscos, junto a las tiendas de alimentaci¨®n y las farmacias y parafarmacias son los pocos negocios que contin¨²an abiertos en toda Italia, porque el Gobierno considera que los peri¨®dicos y revistas son un bien de primera necesidad que garantizan el acceso al derecho a la informaci¨®n en este periodo excepcional. Aunque algunas plantas de producci¨®n consideradas no imprescindibles para el funcionamiento del pa¨ªs hayan cerrado por orden del Ejecutivo, toda la cadena del sector de la prensa sigue funcionando con normalidad.

En aquellos lugares en los que las caracter¨ªsticas del trabajo lo permiten, como las redacciones de los peri¨®dicos, las radios o incluso algunas partes de las televisiones, los empleados trabajan desde casa. Adem¨¢s, el Gobierno ha aprobado una medida de choque que permitir¨¢ a las empresas desgravar el 30% de todas las inversiones en publicidad del a?o 2020 en diarios y medios digitales, adem¨¢s de televisiones y radios locales. Hasta el momento ya estaba en marcha una norma que permit¨ªa a las empresas obtener beneficios fiscales por ampliar su volumen de publicidad respecto al a?o precedente. A partir de ahora, todas las campa?as de este a?o podr¨¢n optar a desgravaci¨®n. ¡°La situaci¨®n es tal que ya no se trata de poner m¨¢s publicidad que otros a?os, sino de poner publicidad en general¡±, se?ala Carotti.

Adem¨¢s, los quiosqueros, muy afectados por la crisis en los ¨²ltimos a?os, podr¨¢n desgravar hasta 4.000 euros en costes como el alquiler o las facturas de luz, tel¨¦fono o Internet y tambi¨¦n los gastos de env¨ªo a domicilio.

¡°Estas medidas son un instrumento muy potente, pero tenemos que ver cu¨¢ntos recursos pone el Gobierno a disposici¨®n para que se puedan llevar a la pr¨¢ctica. Ser¨ªan necesarios unos 60-80 millones de euros¡±, apunta Carotti. Y explica que tambi¨¦n han pedido al Ejecutivo ayudas para soportar los costes de compra del papel. En estas peticiones coincide tambi¨¦n la Federaci¨®n Nacional de Prensa Italiana (FNSI). Como explica a EL PA?S Raffaele lo Russo, secretario general de este sindicato, tambi¨¦n han demandado que se incluya a los periodistas entre las categor¨ªas de riesgo, como el personal sanitario, para facilitar que se les hagan las pruebas de coronavirus y puedan desempe?ar con mayor seguridad su trabajo en los hospitales o zonas afectadas.

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