Pistolas, insultos y crematorios para que la gente se ponga la mascarilla

Un hombre pone balas en el cargador de una pistola. ¡°Esto es lo que haces cada vez que sales a la calle sabiendo que puedes ser portador de covid-19¡±, dice una voz en off. ¡°Si crees que podr¨ªas haberte contagiado o est¨¢s esperando el resultado de una PCR, qu¨¦date en casa¡±. Suena un disparo. ¡°Puedes ser la causa de la muerte de otros¡±. Con este crudo anuncio, lanzado el martes, el Gobierno de Arag¨®n ¡ªahora mismo, la regi¨®n europea con m¨¢s contagios¡ª intenta potenciar las medidas de prevenci¨®n frente al coronavirus. Si al inicio de la pandemia los anuncios se hac¨ªan en positivo, ahora las campa?as de las autonom¨ªas son cada vez m¨¢s impactantes. ¡°Hay cosas que dan m¨¢s calor que una mascarilla¡±, dice el spot de la Comunidad de Madrid, que acaba mostrando un horno crematorio. ¡°Una simple reuni¨®n familiar puede traerte de regalo 40 d¨ªas en coma o incluso la muerte¡±, muestra el anuncio de Canarias. ¡°Fui la t¨ªpica imb¨¦cil que no respet¨¦ las distancias. Mi hermana no lo pudo superar y mi padre tampoco¡±, explica el valenciano, con im¨¢genes de hospitales y cementerios. ?Son efectivos este tipo de anuncios?

¡°Al ser un mensaje tan fuerte, lo recuerdas. Luego quiz¨¢s puede generar preocupaci¨®n, pero tambi¨¦n ayudan a la prevenci¨®n, que es de lo que se trata¡±, explica Ana Gonz¨¢lez-Pinto, presidenta de la Sociedad Espa?ola de Psiquiatr¨ªa Biol¨®gica. ¡°La gente m¨¢s preocupada por el coronavirus agradecer¨¢ este tipo de anuncios. Quiz¨¢ se puedan sentir molestas otras personas, que vean los mensajes alarmistas, pero yo creo que pueden ayudar¡±, contin¨²a. En su opini¨®n, ¡°el problema con el coronavirus es que todav¨ªa no hay mucha conciencia de la situaci¨®n, pero en dos semanas esto se puede disparar¡±, por eso defiende mostrar hospitales y enfermos en la publicidad: ¡°Son cosas que est¨¢n ah¨ª y si no las ense?as la gente no se las imagina¡±.

En cambio Ignacio Morgado, catedr¨¢tico de Psicobiolog¨ªa de la Universitat Aut¨°noma de Barcelona, resta importancia a este tipo de spots: ¡°Creo poco en este tipo de campa?as amenazadoras. Este tipo de anuncios sirven para que los Gobiernos puedan decir que est¨¢n haciendo algo. La gente que est¨¢ concienciada ve en ellos un factor positivo, porque refuerza su sensibilidad, y en ese sentido tienen un valor. Pero la gente irresponsable o que no se siente solidaria no hace caso de ellos¡±. El catedr¨¢tico se?ala que la publicidad influye en los individuos de manera muy diferente. ¡°Depende mucho de cada tipo de persona, a las que tengan un sistema emocional m¨¢s sensible les afectar¨¢ m¨¢s¡±.

¡°Al ser un mensaje tan fuerte, lo recuerdas¡±, explica una psiquiatra

Gonz¨¢lez-Pinto apunta que los mensajes recuerdan a los anuncios de la Direcci¨®n General de Tr¨¢fico (DGT), que comenzaron a mostrar accidentes en los noventa. ¡°Eran impresionantes, con choques reales, o con los efectos de c¨®mo quedaban los coches. Generaron un impacto en la poblaci¨®n que hacen que la gente los recuerde. Tambi¨¦n se hicieron otros similares del Plan Nacional sobre Drogas¡±, dice. La DGT ha seguido haciendo anuncios en esta l¨ªnea en las siguientes d¨¦cadas y en uno de ellos, en 2015, trabaj¨® Emilio Holgu¨ªn, entonces en la agencia Ogilvy ¡ªhoy es director creativo en Virtue¡ª. ¡°Hicimos la campa?a Los objetos m¨¢s caros del mundo. Hablaba de que si ten¨ªas un peque?o despiste pod¨ªas provocar un accidente, morir o hacer que otra persona muriera y dejar hundida a tu familia¡±, dice Holgu¨ªn.

Anuncio DGT gafas de sol

En aquel anuncio aparec¨ªan im¨¢genes de accidentes y enfermos, aunque se centraba en las distracciones. ¡°Hablaba de las consecuencias de algo tan tonto como cambiar la canci¨®n de la radio o coger unas gafas de la guantera. No era un gran drama, sino una consecuencia de algo cotidiano, para que la gente se sintiese identificada. Y creo que funcion¨®, porque me llegaron muchos mensajes de amigos y la gente pens¨® sobre ello¡±. El creativo publicitario opina que campa?as como las de Arag¨®n o Madrid son ¡°un poco excesivas¡±: ¡°Con este tipo de campa?as pueden pasar dos cosas, o la gente se lo toma como algo m¨¢s grave de lo que es, o puede parecer rid¨ªcula. No todo vale cuando se trata de dar que hablar. No hay que asustar a la gente¡±.

Anuncios emocionales

Coincide Timanfaya Hern¨¢ndez, del Colegio de la Psicolog¨ªa de Madrid: ¡°Los estudios muestran que las im¨¢genes demasiado impactantes en el momento impresionan pero luego tienen un efecto mucho menor a largo plazo. Suelen ser m¨¢s eficaces las campa?as que tienen mensajes unidos a temas m¨¢s emocionales, como los efectos que puede tener en una persona la ausencia de alguien. Nuestras relaciones con los seres queridos suele tener un mayor impacto a largo plazo y nos resulta m¨¢s f¨¢cil identificarnos con esas situaciones¡±. Morgado se?ala que este tipo de anuncios ¡°si tienen un impacto es los primeros d¨ªas, luego se produce el fen¨®meno de adaptaci¨®n y habituaci¨®n, que hacen que lo que se repite cada vez tenga menos impacto en tu cerebro¡±.

¡°Si se habla del problema, llega m¨¢s a la gente¡±, justifica Valero Benavente, director de Publicidad Institucional del Gobierno de Arag¨®n. ¡°Desde que empez¨® la pandemia hemos hechos varios v¨ªdeos, primero did¨¢cticos, pero ahora hemos visto que hab¨ªa que meter m¨¢s presi¨®n para concienciar a todo el mundo, sobre todo a la gente joven. El v¨ªdeo es fuerte. Queremos tirar por la l¨ªnea dura para que la gente se quede en casa¡±, contin¨²a. En su opini¨®n, la campa?a cumple su funci¨®n, ha tenido muy buena acogida en sus primeras horas ¡ªel martes en redes sociales, el mi¨¦rcoles en televisi¨®n¡ª y ha costado tan solo 2.100 euros.

Mientras, la Comunidad de Madrid se?ala que ha optado ¡°por una campa?a de alto impacto visual, tal y como han hecho otras organizaciones y administraciones, para concienciar sobre diversos aspectos¡± de la prevenci¨®n, seg¨²n indica una portavoz. La acci¨®n, que parte de la Direcci¨®n General de Juventud, supone la inversi¨®n de 7.828 euros (m¨¢s IVA) y consta de tres v¨ªdeos. El primero, el del crematorio, se difundi¨® este mi¨¦rcoles, mientras que el segundo ¡ªque apela al sentimiento de los j¨®venes y pide que se pongan la mascarilla¡ª se ha lanzado este jueves, y un tercero saldr¨¢ en los pr¨®ximos d¨ªas.

Campa?a mascarilla Madrid

Timanfaya Hern¨¢ndez destaca que las conductas de riesgo son dif¨ªciles de prevenir cuando ya est¨¢n instauradas, por lo que insta a todas las comunidades a repetir un mismo lema. ¡°Lo que funciona son los mensajes cortos y repetitivos del tipo ¡®Si bebes no conduzcas', ¡®Fumar mata', ¡®P¨®ntelo, p¨®nselo'¡­ Si lo que muestra el anuncio no es claro, o es muy largo, la gente tiende a olvidarlo. En este caso el mensaje claro deber¨ªa ser ¡®Ponte la mascarilla¡±.

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