Un adi¨®s a Eusebio Serrano

El 28 de febrero, falleci¨® en Madrid a los 75 a?os y v¨ªctima de la covid el anterior director general de la Oficina de Justificaci¨®n de la Difusi¨®n (OJD), Eusebio Serrano, natural de Bail¨¦n (Ja¨¦n) y madrile?o de adopci¨®n. Hoy en OJD todos nos sentimos un poco hu¨¦rfanos, ya que su dilatada trayectoria profesional hizo que coincidi¨¦ramos con ¨¦l en muchos proyectos, pudi¨¦ramos disfrutar de su amistad y su talante cercano y cordial.

Licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y en Ciencias Empresariales por ICADE Madrid, entr¨® a formar parte de la OJD en 1965, solo un a?o despu¨¦s de que esta fuera constituida por anunciantes, agencias y medios de prensa para realizar el control de la difusi¨®n en Espa?a. Trabaj¨® codo con codo con Jacinto Jim¨¦nez-Eguizabal, primer director de OJD; Ram¨®n Poch, director en Barcelona y secretario del consejo de administraci¨®n, y bajo las presidencias de Juan Pav¨ªa, Antonio Garc¨ªa Zarandieta y ?ngel Dur¨¢ndez, hasta retirarse en 2013.

Nombrado director general en 1996, impuls¨® las dos ¨¢reas de negocio (papel e internet) y en 2007 la empresa logr¨® un r¨¦cord absoluto con 1.169 medios auditados en Espa?a (939 impresos y 230 digitales).

Desde el inicio, mantuvo unas excelentes relaciones con los editores que, junto con la aprobaci¨®n de normas de control adecuadas y rigurosas, consolidaron el prestigio de nuestra marca como la fuente m¨¢s fiable de datos para la planificaci¨®n en los medios impresos. Le toc¨® tambi¨¦n lidiar con algunas crisis, la m¨¢s grave en 2002, con la llegada de los diarios de distribuci¨®n gratuita. Tuvo que crearse la marca PGD y cambiar la denominaci¨®n social de la empresa para incorporar el control de estos medios con siglas diferentes a las de OJD, empresa que se culmin¨® con ¨¦xito al desestimar la justicia sendos recursos presentados contra la sociedad por dicho motivo.

A lo largo de su amplia trayectoria, fue ponente invitado en numerosas ocasiones, tanto en el ¨¢mbito universitario como en el publicitario, y cosech¨® el reconocimiento internacional al ser elegido en dos ocasiones presidente de la IFABC, federaci¨®n que agrupa a los organismos de control de difusi¨®n en m¨¢s de 30 pa¨ªses.

Siempre educado, accesible y de trato entra?able, ten¨ªa un car¨¢cter que consegu¨ªa acercarse al lado humano de sus interlocutores y eso le convirti¨® en una persona muy apreciada en el sector. Personalmente, tuve la oportunidad de tratarle en profundidad. Compartimos viajes y horas de trabajo de las que guardo an¨¦cdotas muy gratas, porque era un excelente conversador. Supo dar visibilidad a su equipo y nos hizo crecer profesionalmente. Consideraba a las personas como una parte importante de su cometido y siempre fue atento y cordial con todos.

Nos deja una gran persona, y con ¨¦l se cierra una p¨¢gina brillante de la historia de esta empresa.

Manuel Sala es director general de OJD.