Francia ultima una ley para los ¡®influencers¡¯: tendr¨¢n que informar si ponen filtros y no podr¨¢n promocionar apuestas o cirug¨ªa est¨¦tica

Francia ultima una ley que busca regular las actividades comerciales de los influencers y proteger a los consumidores de posibles fraudes o enga?os. La norma, que ya ha sido aprobada por la Asamblea Nacional y el Senado, proh¨ªbe por ejemplo la promoci¨®n de la cirug¨ªa est¨¦tica o de suscripciones a aplicaciones de apuestas deportivas. Tambi¨¦n obliga a indicar con una menci¨®n si se realizan actividades de publicidad, si las im¨¢genes que se usan han sido retocadas o si la silueta o el rostro de alguien ha sido creado con ayuda de la inteligencia artificial. En caso de infracci¨®n, las penas pueden alcanzar hasta dos a?os de c¨¢rcel, 300.000 euros de multa o la prohibici¨®n de ejercer su actividad.

La ley, elaborada por diputados de partidos del Gobierno y de la oposici¨®n, busca poner freno a los excesos de un sector en plena expansi¨®n. Las publicaciones de los influencers enganchan cada d¨ªa a millones de seguidores a sus pantallas, donde consumen un sinf¨ªn de contenidos que pueden ir desde consejos de belleza y viajes hasta recomendaciones para invertir en el mercado de valores o adquirir criptomonedas. Los impulsores de la norma han alertado de que esta nueva mercadotecnia digital, basada en una relaci¨®n ¡°falsamente ¨ªntima¡±, ha dado lugar a ¡°una serie de abusos en la promoci¨®n de objetos o servicios¡±.

En la exposici¨®n de motivos, citan ejemplos como la promoci¨®n de supuestos ¡°medicamentos¡± contra el c¨¢ncer o productos cosm¨¦ticos que provocan la p¨¦rdida de cabello. ¡°El mundo de la influencia no debe ser una zona sin ley¡±, justifican los diputados Arthur Delaporte, del partido socialista, y St¨¦phane Vojetta, del partido Renacimiento, del presidente Emmanuel Macron.

Vojetta explica a EL PA?S que la ley que ha impulsado tiene dos vertientes: ¡°M¨¢s all¨¢ de garantizar el respeto de la ley vigente, a las reglas que existen actualmente respecto a la publicidad, se ha determinado que hay ciertas normas, prohibiciones u obligaciones que deben reforzarse, sobre todo en materia de transparencia¡±.

Indicar si se usan filtros y prohibici¨®n de poner animales salvajes en escena

La propuesta se suma a la legislaci¨®n que existe en el pa¨ªs y que regula de manera estricta la publicidad de productos como el tabaco o el alcohol. La ley vigente ya obliga a ser transparente en cuanto al car¨¢cter comercial de la actividad que se realiza, pero con la nueva norma, las publicaciones comerciales de los influencers deber¨¢n incluir la menci¨®n ¡°publicidad¡±.

Ser¨¢ necesario indicar si se usan filtros que alteran la realidad. Los senadores a?adieron adem¨¢s una enmienda que obliga a mencionar si los rostros o las siluetas de las fotos han sido creados por la inteligencia artificial. Con estas cl¨¢usulas, Vojetta espera ayudar a los j¨®venes ¡°a no dejarse dominar por representaciones poco realistas de los cuerpos¡±.

La legislaci¨®n establece una serie de prohibiciones. Cualquier promoci¨®n de la cirug¨ªa o de la ¡°abstenci¨®n terap¨¦utica¡± (la interrupci¨®n de un tratamiento m¨¦dico) ser¨¢ proscrita, as¨ª como la promoci¨®n de determinados productos financieros. En cuanto a los juegos de azar, solo ser¨¢ posible promocionarlos en plataformas que permiten excluir a los menores de edad. Tambi¨¦n estar¨¢ prohibido poner en escena animales no dom¨¦sticos (cachorros de oso o de leones, por ejemplo).

El proyecto de ley ofrece adem¨¢s una definici¨®n jur¨ªdica del influencer: aquel que ¡°a t¨ªtulo oneroso¡± comunica contenidos en l¨ªnea que promueven ¡°directa o indirectamente bienes, servicios o cualquier causa¡±. Tambi¨¦n define la actividad de los intermediarios entre las marcas y los influencers, y establece que ambas partes son responsables de lo que se comunica y deben regirse por contratos escritos. Los influencers que residen fuera de la Uni¨®n Europea deber¨¢n nombrar un representante legal en la UE y contratar un seguro civil.

Multas, c¨¢rcel y 15 agentes para controlar las infracciones

Cualquier persona que infrinja la ley se enfrentar¨¢ a penas de hasta dos a?os de c¨¢rcel, multas que podr¨¢n llegar hasta los 300.000 euros y la prohibici¨®n ¨Cdefinitiva o provisional¨C de ejercer su actividad comercial. Pero el proyecto tambi¨¦n impone una responsabilidad adicional a las plataformas, que deber¨¢n tener herramientas para denunciar los contenidos il¨ªcitos y actuar en caso de que sea necesario (cierre de cuentas, moderaci¨®n de contenidos).

A partir de septiembre, un departamento del Ministerio de Econom¨ªa se encargar¨¢ adem¨¢s de monitorear las redes sociales y responder a las denuncias. En un primer momento, el equipo estar¨¢ integrado por 15 agentes. El ministro de Econom¨ªa, Bruno Le Maire, anunci¨® el 3 de mayo que el departamento ya hab¨ªa intensificado sus controles. Un 60% de los 50 influencers controlados en el primer trimestre de 2023 hab¨ªan cometido infracciones, se?al¨®.

Ahora solo queda por definir el texto final de la propuesta de ley, que ya ha sido votada por la Asamblea Nacional y el Senado. Los legisladores esperan que sea promulgada antes del verano y que permita proteger tanto a los consumidores, j¨®venes en su mayor¨ªa, como a los influencers. Las autoridades calculan que unas 150.000 personas realizan esta actividad a cambio de dinero en Francia, aunque solo una minor¨ªa recurre a pr¨¢cticas abusivas o estafas.