Al menos 111 influencers espa?oles que suman 51 millones de seguidores j¨®venes promocionan el tabaco

Los j¨®venes consumen cada vez m¨¢s contenido relacionado con el ¡°humo digital¡±, expresi¨®n con la que se conoce la exposici¨®n a productos de tabaco a trav¨¦s de las pantallas. Las redes sociales y los influencers se han convertido en plataformas para que las tabacaleras publiciten su uso. Los datos revelan que 51 millones de seguidores j¨®venes, de entre 18 y 24 a?os, est¨¢n expuestos al consumo de cigarrillos, seg¨²n apunta el an¨¢lisis Influencers espa?oles y el impacto del humo digital en los j¨®venes, que han presentado este lunes la Asociaci¨®n Espa?ola Contra el C¨¢ncer y la consultora Lasker.

La investigaci¨®n, que busca advertir sobre c¨®mo estos contenidos aumentan las posibilidades de comenzar el consumo a edades tempranas, ha realizado una selecci¨®n y mapeo de 450 perfiles de influencers espa?oles en Instagram, TikTok y YouTube desde 2018 hasta 2023. De esa cifra, se encontr¨® que 111 cuentas presentan productos de tabaco en sus redes sociales. Los creadores de contenido que publican humo digital forman parte del mundo de lifestyle, gamer y de la televisi¨®n. El resultado muestra que un 25% de los perfiles analizados ha publicado contenidos relacionados con tabaco en los ¨²ltimos seis a?os.

Las 111 cuentas de influencers espa?oles que muestran productos de tabaco en sus redes sociales suman 182 millones de seguidores en total. De ese n¨²mero, 51 millones son j¨®venes de entre 18 y 24 a?os, de los cuales se han sido alcanzados con estas publicaciones m¨¢s de 13 millones. La suma de seguidores no se corresponde con la de individuos: una persona puede seguir a m¨¢s de un creador de contenido que promocione el humo digital.

Las tabacaleras han cooptado el mundo de las redes sociales y los influencers. Seg¨²n el estudio, de todas las publicaciones relacionado con tabaco, difundidas por creadores de contenido, el 33% representa a marcas espec¨ªficas de cigarrillos. Lo que evidencia, apunta el informe, una clara estrategia de la industria tabacalera por buscar un p¨²blico joven. La investigaci¨®n tambi¨¦n realiza un an¨¢lisis de los contenidos por tipolog¨ªas del tabaco. Los resultados arrojan que un 46% de las publicaciones corresponden a vapers. Los expertos advierten del riesgo de los vapeadores y las pipas de agua como puerta de entrada a la adicci¨®n a la nicotina. El segundo formato m¨¢s promocionado son los cigarrillos, con un 46%, y el 8% restante engloba puros, pipas o cachimbas.

La responsable de prevenci¨®n de la Asociaci¨®n Espa?ola Contra el C¨¢ncer, Karen Ram¨ªrez, explica que las tabacaleras usan nuevas estrategias. Nueve de cada diez j¨®venes espa?oles (91,3%) ha tenido al menos una exposici¨®n al humo a trav¨¦s de medios sociales o plataformas en los ¨²ltimos 30 d¨ªas. Y el 57,2% cree que vapear ¡°est¨¢ de moda¡± porque lo hacen actores, streamers o influencers.

¡°Pese a que la industria los disfrace de colores llamativos y sabores amables, las consecuencias para la salud son tan negativas como que son un factor de riesgo para el desarrollo del c¨¢ncer¡±, enfatiza. Ram¨ªrez ve con preocupaci¨®n esta situaci¨®n porque los j¨®venes son m¨¢s susceptibles a generar adicciones cuanto m¨¢s temprano comiencen con el consumo de estas sustancias. ¡°Se ha visto que consumir vaper es una puerta de entrada al uso de tabaco convencional. Esto podr¨ªa volver a niveles del consumo de los a?os ochenta, cuando la mayor¨ªa gente joven fumaba¡±, asegura.

Los creadores de contenido relacionados con televisi¨®n o plataformas de video bajo demanda que aparecen fumando en sus perfiles representan el 28% del total. Seguidos del segmento lifestyle (5%) y m¨²sica (4%) y un 5% que representa a, en su mayor¨ªa, influencers que se han hecho famosos solo por vapear. Pero son los gamers quienes encabezan la lista de influencers con m¨¢s impacto en el consumo del humo digital con un 56%.

La red social donde han encontrado mayor influencia los productos relacionados con el humo digital es YouTube, con un 57%. Seguido de Instagram con un 25% y TikTok con un 18%. La plataforma de video es uno de las principales canales de difusi¨®n de los gamers. Una tipolog¨ªa de influencers que, seg¨²n el estudio, m¨¢s impactan en el consumo.

Para el responsable de an¨¢lisis de la consultora Lasker, Jorge L¨®pez Menes, el tipo de tabaco var¨ªa en cada red social: ¡°En YouTube, el vapeo es el rey, mientras que en TikTok el cigarrillo predomina¡±. En Instagram, en cambio, se publicita los dos. Esto sucede, explica Ram¨ªrez, porque hay una fuga legal. No hay legislaci¨®n que controle ese contenido en redes sociales, donde los j¨®venes son sus principales usuarios. ¡°El espacio virtual donde m¨¢s j¨®venes se encuentran y donde m¨¢s pueden influir en ellos y ah¨ª la fuga legal de las industrias que lo publicitan¡±

La audiencia de los influencers espa?oles que publicitan el consumo de tabaco son los j¨®venes. Un 49% son seguidores que viven en Espa?a. De hecho, entre las personas que han tenido esta exposici¨®n, hay m¨¢s del doble de fumadores (53,1%) que aquellos que no la han tenido. Pero el humo digital tambi¨¦n lo exportan los influencers a sus seguidores de otros pa¨ªses. Un 9% est¨¢ en Brasil, un 8% en EE UU y un 7% en M¨¦xico e Italia.

Desde la Asociaci¨®n Espa?ola Contra el C¨¢ncer observan una tendencia ascendente en el volumen de publicaciones relativas a productos de tabaco, en especial desde que termin¨® la pandemia. Antes del 2020 hab¨ªa un 8% de publicaciones mostrando tabaco y en 2022 el dato creci¨® hasta alcanzar un 45%.

La asociaci¨®n ha reclamado a todos los partidos pol¨ªticos a pensar en leyes y normas que protejan a las futuras generaciones del consumo de cigarrillos y frente al c¨¢ncer. Su petici¨®n es que se regulen los nuevos productos del tabaco en su promoci¨®n y publicidad. Incluidos los medios digitales, el empaquetado neutro y la venta. Solicitan que se apueste por espacios libres del humo del tabaco y se eleven los precios e impuestos de todos los productos. ¡°Invitamos a los pol¨ªticos a que incluyan en las leyes antitabaco a estos nuevos productos y se regule su aparici¨®n en redes sociales para proteger a los menores y sobre todo divulgar en sus empaques que causa da?os para la salud¡±, finaliza la responsable de prevenci¨®n de la Asociaci¨®n Espa?ola Contra el C¨¢ncer.