El ¨¦xito de ser un peri¨®dico global

Las nuevas reglas de la econom¨ªa digital han demostrado que para conseguir ser un medio global sostenible es necesario alcanzar grandes audiencias, llegar al mayor n¨²mero de lectores posible. Esa necesidad de tener un gran tama?o se da, sobre todo, cuando la publicidad es la ¨²nica v¨ªa de ingresos en Internet, pero, de alguna manera, sigue siendo relevante para el modelo de suscripciones digitales.

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Historia de un corresponsal, por Enric Gonz¨¢lez

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EL PA?S lanza su suscripci¨®n digital

Han sido peri¨®dicos con esa vocaci¨®n, como The New York Times, The Washington Post, The Wall Street Journal o Financial Times, los que m¨¢s ¨¦xito han tenido en la implantaci¨®n de modelos de suscripci¨®n digital en todo el mundo. Estas cabeceras, adem¨¢s de crecer en sus mercados nacionales y de ah¨ª intentar convertir a los lectores en suscriptores, apostaron fuertemente por su expansi¨®n mediante la creaci¨®n de equipos locales que comprendan la idiosincrasia del lector de cada pa¨ªs, tanto en la parte period¨ªstica como en la de negocio. El caso m¨¢s significativo es el de The New York Times. Actualmente, de sus 4,4 millones de suscriptores digitales, unos 500.000 provienen de fuera de Estados Unidos. Su objetivo es superar los dos millones para 2025. EL PA?S, que estrena un modelo de suscripci¨®n muy similar al del diario estadounidense, ha seguido invirtiendo en su desarrollo internacional, y recientemente anunci¨® la contrataci¨®n de 14 periodistas m¨¢s para su Redacci¨®n en M¨¦xico.

Aunque EL PA?S comienza su modelo de suscripci¨®n digital con una oferta ¨²nica global, ya planifica para una siguiente etapa ampliar y adaptar sus ofertas a mercados locales como Brasil y M¨¦xico.

Pepe Cerezo es autor de Los medios ante los modelos de suscripci¨®n. (Editorial UOC).