Un camino de regreso a las esencias
El modelo de negocio en los medios de comunicaci¨®n sustentado sobre la publicidad digital ha necesitado de grandes audiencias, no siempre con efectos positivos para el periodismo. Fen¨®menos como el clickbait, titulares enga?osos con el ¨²nico objetivo de atraer lectores, empobrecieron el valor informativo y social de muchos, atrapados en la b¨²squeda de esas audiencias masivas.
Todo indica que la ca¨ªda de los ingresos por circulaci¨®n y publicidad de las ediciones impresas no se va a ver compensada con el incremento de la tarta publicitaria digital, por lo que competir en este campo con buscadores y redes sociales es un camino sin salida. De ah¨ª que la construcci¨®n de modelos de suscripci¨®n digital sea hoy en d¨ªa el paradigma. Muchos peri¨®dicos dejaron la relaci¨®n con sus lectores en manos de esas plataformas, dedicando esfuerzos y recursos a ser m¨¢s relevantes para los algoritmos que para sus m¨¢s fieles.
En los primeros a?os de este siglo ya se intentaron poner en marcha iniciativas para cobrar por la informaci¨®n, con escaso ¨¦xito. Sin embargo, la innovaci¨®n tecnol¨®gica y la llegada de Netflix, HBO o Spotify han demostrado que los usuarios est¨¢n dispuestos a pagar por calidad. Desde el punto de vista del negocio, supone evolucionar de la explotaci¨®n de audiencias de forma indiscriminada a la sofisticaci¨®n de la relaci¨®n con los lectores. Un camino que debe beneficiar, sin duda, al periodismo y a su independencia.
Pepe Cerezo es autor de Los medios ante los modelos de suscripci¨®n (Editorial UOC).
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