El negocio publicitario en Internet se recuper¨® ligeramente en 2002

Internet acapar¨® 1,3 euros de cada cien que se invirtieron en publicidad durante el a?o pasado en Espa?a, seg¨²n un estudio elaborado por la Comisi¨®n del Mercado de las Telecomunicaciones y la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes, entre otros organismos. Este estudio revela que durante el a?o pasado se invirtieron 71,8 millones de euros en publicidad a trav¨¦s de Internet, lo que refleja una ligera recuperaci¨®n (el 1,1% m¨¢s) respecto al a?o anterior, cuando cay¨® el 3,3% debido a la explosi¨®n de la burbuja tecnol¨®gica.

Los anunciantes en Internet apuestan mayoritariamente por publicitarse a trav¨¦s de una p¨¢gina web propia (el 78,8%) o hacerlo por medio del env¨ªo de correos electr¨®nicos (el 63,6%). Sin embargo, tambi¨¦n existen las f¨®rmulas cl¨¢sicas, como los recuadros publicitarios o los banners (faldones), que son elegidos por el 42,4%, un porcentaje similar al de quienes optan por el sistema de patrocinios o el uso de otros formatos m¨¢s innovadores como las ventanas que se abren en la pantalla del usuario al visitar una direcci¨®n concreta (pop ups).

Seg¨²n el estudio, los principales motivos por los que las empresas se anuncian en Internet son que da una imagen de modernidad, que la audiencia est¨¢ m¨¢s claramente segmentada, que se puede contar con una base de datos de los potenciales clientes y que existe un alto ¨ªndice de respuesta. En cambio, los principales argumentos de las compa?¨ªas que no se publicitan en la red se basan principalmente en la falta de confianza en Internet, la escasa relaci¨®n entre el perfil del receptor y el de sus clientes potenciales y el elevado precio de la publicidad en este soporte.