S¨®lo una de cada tres empresas espa?olas se anunci¨® en Internet en 2002

S¨®lo uno de cada tres anunciantes realiz¨® durante 2002 alg¨²n tipo de publicidad a trav¨¦s de Internet, frente al 64% que no recurri¨® a ning¨²n tipo de acci¨®n promocional, seg¨²n los datos del 'IV Estudio sobre el Marketing y Publicidad en Medios Interactivos', presentado hoy por la Asociaci¨®n de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI).

No obstante, la Asociaci¨®n considera este dato "bastante alentador", ya que supone un incremento de catorce puntos respecto a 2001 y es "congruente" con la importancia que el medio interactivo est¨¢ recibiendo por parte de las empresas.

Asimismo, el estudio revela que tres de cada cuatro compa?¨ªas invirtieron menos de un 5% de su presupuesto general de comunicaci¨®n en acciones publicitarias en Internet, de las que el 39% invirti¨® menos de un 1%. Estas cifras son consideradas "muy bajas" por el sector, lo que refleja que "sigue existiendo recelo" hacia los resultados que se obtienen de Internet.

En el lado positivo de la balanza figura la comparaci¨®n de las inversiones realizadas respecto a 2001, puesto que un tercio de las empresas invirtieron m¨¢s en publicidad 'online' durante el pasado a?o, mientras que seis de cada diez las mantuvieron constantes. No obstante, los incrementos de m¨¢s de la mitad de estas empresas fueron inferiores al 5%. "Los anunciantes est¨¢n tomando conciencia de las ventajas del marketing directo en los medios interactivos por encima de la publicidad tradicional en grandes medios, prevaleciendo el ahorro de coste en inversi¨®n que ello supone", apunta el informe.