Google sube otro pelda?o en su estrategia de publicidad 'online'

Google da otra vuelta de tuerca a su negocio de publicidad online. El buscador m¨¢s usado de Internet acaba de lanzar un sistema por el que cualquier sitio web -previo registro- puede acoger anuncios relacionados con el contenido de sus p¨¢ginas y cobrar por ellos. Google se encarga de conseguir los anunciantes, convirti¨¦ndose as¨ª en una agencia virtual de contrataci¨®n publicitaria.

El nuevo servicio supone un paso m¨¢s con respecto a Google AdWords -sistema por el que el usuario contrata un banner y el n¨²mero m¨¢ximo de visitas que ¨¦ste puede recibir en funci¨®n de su presupuesto-, ¨²ltimo eslab¨®n hasta ahora de la estrategia publicitaria de la empresa.

Para inscribirse a AdSense, la web s¨®lo debe cumplir unos requisitos previos -no se admitir¨¢n contenidos xen¨®fobos, pornogr¨¢ficos o con otra publicidad- y Google comenzar¨¢ a insertar autom¨¢ticamente publicidad af¨ªn a los contenidos que aparecen en sus p¨¢ginas.

Cada vez que un usuario pulse sobre la publicidad, el anunciante pagar¨¢ a Google una cantidad de dinero -la compa?¨ªa no ha especificado en qu¨¦ proporci¨®n-, de la que un porcentaje corresponder¨¢ al propietario del web en donde apareci¨® publicado el anuncio.

Un portavoz de Google ha asegurado a ELPAIS.es que "una de las mejores cosas que tiene este sistema es que permite que la gente gane dinero con sus p¨¢ginas, lo que puede contribuir a mejorar los contenidos". Para la empresa, el ejemplo m¨¢s destacado de esta afirmaci¨®n se observa en la web londinense Greenwich2000.com, que "proporciona informaci¨®n tur¨ªstica y recibe anuncios de cruceros", dice este portavoz, "le va bien y obtiene ingresos".

Cierre de un proceso

AdSense se basa en un algoritmo que, tras contextualizar las palabras clave de las diferentes p¨¢ginas -los sitios sin texto est¨¢n descartados- asimila el contenido de la web y la empareja con otras relacionadas. Adem¨¢s, el programa permite a los usuarios elegir el formato de los anuncios -banner o jirafa- y el lugar de la p¨¢gina donde aparecer¨¢n, as¨ª como crear filtros para restringir los no deseados.

El sistema ha sido dise?ado espec¨ªficamente para la web en lengua inglesa, aunque Google espera ampliarlo "alg¨²n d¨ªa" a otros idiomas. Tambi¨¦n es capaz de analizar autom¨¢ticamente los clic generados, para evitar posibles usos fraudulentos, como aumentar de forma artificial las visitas en un anuncio o el n¨²mero de veces que se muestra.

Un nuevo soporte

"AdSense no es una evoluci¨®n de Google, es a todas luces un nuevo soporte en si mismo". As¨ª de rotundo se muestra Manuel G. Cordero, directivo de Netthink, la divisi¨®n en Internet de la agencia de publicidad Carat.

Cordero considera que AdSense va a crear "una nueva red de soportes, que se ir¨¢n afiliando entre s¨ª", y en la que Google se va limitar a jugar un papel de mero gestor. As¨ª, "Google pierde su filosof¨ªa de soporte para convertirse en distribuidor", puntualiza el directivo.

Google es el motor de b¨²squeda con mayor n¨²mero de usuarios del mundo, lo que a juicio de Manuel G. Cordero "hace l¨®gico abrir una nueva v¨ªa de ingresos" y justifica que la empresa se traslade al terreno de la publicidad: "Cuando un medio de comunicaci¨®n tiene audiencia, es una tendencia natural que se convierta en soporte publicitario", asegura Cordero.