Las empresas podr¨¢n desde hoy mandar publicidad por 'e-mail' a sus clientes sin su consentimiento

A partir de hoy las empresas podr¨¢n mandar correos electr¨®nicos publicitarios a personas con las que hayan tenido una relaci¨®n contractual aunque ¨¦stas no hayan expresado su consentimiento. Esta es una de las novedades incorporadas por la Ley General de Telecomunicaciones (LGT), publicada ayer en el Bolet¨ªn Oficial del Estado y que entra en vigor hoy. El nuevo texto sustituye al vigente desde 1998 y traspone las directivas comunitarias en esta materia.

La nueva ley supone una modificaci¨®n sustancial del concepto recogido en la Ley de Servicios de la Sociedad de la Informaci¨®n y de Comercio Electr¨®nico (LSSI) sobre los controvertidos e-mail publicitarios no solicitados, popularmente conocidos como spam. El art¨ªculo 21 de LSSI prohib¨ªa expresamente mandar "comunicaciones publicitarias o comerciales por correo electr¨®nico u otro medio de comunicaci¨®n electr¨®nica equivalente que previamente no hubieran sido solicitadas o expresamente autorizadas por los destinatarios de las mismas".

Sin embargo, la disposici¨®n final primera de la LGT recoge que esta circunstancia no ser¨¢ de aplicaci¨®n "cuando exista una relaci¨®n contractual previa, siempre que el prestador hubiera obtenido de forma l¨ªcita los datos de contacto del destinatario y los empleara para el env¨ªo de comunicaciones comerciales referentes a productos o servicios de su propia empresa que sean similares a los que inicialmente fueron objeto de contrataci¨®n con el cliente".

Espa?a.es

El nuevo art¨ªculo 21.2 se?ala tambi¨¦n que el prestador deber¨¢ ofrecer al usuario la "posibilidad de oponerse al tratamiento de sus datos con fines promocionales mediante un procedimiento sencillo y gratuito, tanto en el momento de recogida de los datos como en cada una de las comunicaciones comerciales que le dirija". Para acabar de ajustar las modificaciones, la LGT tambi¨¦n elimina el art¨ªculo 22.1 de la LSSI, que explicitaba la obligaci¨®n de que las empresas solicitaran a los usuarios su consentimiento para utilizar su direcci¨®n electr¨®nico con fines comerciales.

Igualmente, el nuevo art¨ªculo 22.2 dice que los prestadores de servicios que empleen dispositivos de almacenamiento y recuperaci¨®n de datos deber¨¢n informar a los destinatarios "de manera clara y completa sobre su utilizaci¨®n y finalidad", ofreci¨¦ndoles la posibilidad de rechazar el tratamiento de los datos mediante un procedimiento "sencillo y gratuito". Adem¨¢s, a partir de ahora la Agencia de Protecci¨®n de Datos tendr¨¢ potestad para "la imposici¨®n de sanciones por la comisi¨®n de infracciones" referidas al spam.

La LSSI tambi¨¦n incluye una nueva disposici¨®n adicional sexta, titulada Fomento de la Sociedad de la Informaci¨®n, que recoge que el Ministerio de Ciencia y Tecnolog¨ªa "presentar¨¢ al Gobierno para su aprobaci¨®n y a las Cortes Generales un plan cuatrienal para el desarrollo de la Sociedad de la Informaci¨®n y de convergencia con Europa con objetivos mensurables, estructurado en torno a acciones concretas, con mecanismos de seguimiento efectivos". El PSOE considera que su aprobaci¨®n implica que el nuevo plan Espa?a.es 2004-2005 "nace muerto".