Los 'telendros' se multiplican por la red

?Sabe qu¨¦ es un 'telendro'? Es una palabra que no existe, la excusa de google.dirson.com para lanzar un concurso de posicionamiento. Esta es un t¨¦cnica para situar una web en lo m¨¢s alto de los resultados de los buscadores cuando se busca por una palabra concreta. Si el pr¨®ximo 26 de septiembre su p¨¢gina es la primera del listado que devuelve Google al buscar por 'telendro', habr¨¢ ganado esta competici¨®n.

Las bases explican que "se trata de aplicar los conocimientos que poseen los webmasters y SEOs (optimizadores de posicionamiento en buscadores) para conseguir aparecer en primer lugar de los resultados de Google para una determinada b¨²squeda".

El ganador ser¨¢ el responsable del sitio web que aparezca en primera posici¨®n de la p¨¢gina de resultados para la b¨²squeda 'telendro' en Google, el domingo 26 de septiembre de 2004 a las 22:00 horas, para lo que "se tendr¨¢n en cuenta todas las p¨¢ginas y en cualquier idioma, sin valorar su contenido, dise?o o tecnolog¨ªa utilizada".

La palabra 'telendro' aparece en el momento de redactar esta pieza en m¨¢s de 70 p¨¢ginas, seg¨²n los promotores del concurso, tans¨®lo 48 horas despu¨¦s de que empezase la competici¨®n.

Las t¨¦cnicas

En teor¨ªa Google ofrece sus resultados ordenados de forma que las primeras entradas sean las que m¨¢s relaci¨®n guardan con la b¨²squeda realizada. Pero desde hace a?os se conocen algunos aspectos del funcionamiento del buscador, lo que ha permitido a los encargados de las p¨¢ginas web optimizarlas para que le gusten a Google.

Uno de los m¨¦todos m¨¢s populares y que se ha demostrado m¨¢s eficaz es el Google Bombing, t¨¦cnica que sin duda ser¨¢ utilizada en este concurso. Para determinar la importancia de una p¨¢gina, Google cuenta el n¨²mero de enlaces que apunta hacia ella como un voto. Cuantos m¨¢s votos, m¨¢s popularidad, y m¨¢s alta aparecer¨¢ la p¨¢gina en los resultados. Pero si adem¨¢s en el texto del enlace aparece una palabra determinada, la web se considera a¨²n m¨¢s importante en las b¨²squedas que la incluyen.

Un ejemplo ayuda a comprender la mec¨¢nica. Si se quiere situar una p¨¢gina en lo m¨¢s alto de los resultados de Google habra que, entre otras muchas cosas, lograr enlaces de otras webs apunten a ella. Si esta p¨¢gina es de un concesionario de coches de segunda mano, por ejemplo, nos interesar¨¢ lograr aparecer entre los primeros resultados de, por ejemplo, la b¨²squeda "coches baratos". Si los enlaces que apuntan a la p¨¢gina que se promociona contienen estos t¨¦rminos, Google considerar¨¢ que la web m¨¢s importante y ¨¦sta ganar¨¢ puestos en los resultados.

Este m¨¦todo es ¨²til sobre todo cuando los t¨¦rminos de b¨²squeda son complicados, se trata de frases largas, palabras que no existen o est¨¢n mal escritas, porque el posicionamiento en un buscador no s¨®lo se basa en la popularidad medida a trav¨¦s de los enlaces. Google tiene en cuenta el contenido de la p¨¢gina, la opini¨®n que el directorio Dmoz tiene de ella y otros muchos factores, algunos conocidos y otros no, que se introducen en una f¨®rmula matem¨¢tica, un algoritmo, que adem¨¢s cambia cada cierto tiempo.

Los resultados

Todo ello pondr¨¢ dificultades a los participantes en el concurso, pero no har¨¢ imposible su tarea. El pasado jueves, artistas.net propuso un 'Google Bombing' contra la web de la Sociedad General de Autores. Se pretend¨ªa que ¨¦sta apareciese como primer resultado al buscar en Google por una palabra tan com¨²n como 'ladrones'. Si acude al buscador podr¨¢ comprobar el ¨¦xito de la iniciativa, favorecido por el fen¨®meno de los weblogs, en definitiva p¨¢ginas gestionadas por los usuarios que pueden enlazar desde ellas las p¨¢ginas que quieran y como quieran. Esto da a los cuadernos de bit¨¢cora cierto poder en materia de posicionamiento.

No ha sido la ¨²nica campa?a de este tipo que ha tenido ¨¦xito. Algunos otros ejemplos de esta t¨¢ctica pueden verificarse si se escriben en el caj¨®n de b¨²squeda de Google frases como 'miserable faillure' (miserable fracasado), 'French military victories' (victorias militares francesas) o 'weapons of mass destruction' (armas de destrucci¨®n masiva). Tambi¨¦n si se busca 'una vivienda digna a un precio razonable' o 'un trabajo digno con un sueldo decente' los resultados pueden ser sorprendentes.