El servicio de publicidad de Google se enfrenta a varias demandas por 'pirateo de marcas registradas'

Los servicios publicitarios con los que el buscador m¨¢s utilizado de Internet pretende lograr ingresos han sido objeto de demandas. A las quejas y dudas provocadas por la inserci¨®n de anuncios en el servicio de correo electr¨®nico gratuito GMail, a¨²n en pruebas, se une la demanda presentada en Francia por AXA. La aseguradora denuncia que el servicio Adwords permite a sus rivales aprovecharse de su marca para poner anuncios en el motor de b¨²squeda, en lo que califica de 'pirateo' de marca registrada.

Ambas firmas se ver¨¢n en los tribunales el 10 de mayo, un hecho que podr¨ªa empa?ar la salida a Bolsa de Google -que podr¨ªa estar valorada en 20.000 millones-, de la mano de Morgan Stanley y Credit Suisse First Boston.

Esta pr¨¢ctica de subastar marcas como si fueran palabras comunes entre sus anunciantes ya le ha costado caro a Google. En octubre, la corte civil en Nanterre mult¨® con 75.000 euros al buscador por esta raz¨®n. El caso lo gan¨® el propietario de la marca Bourse de vols, una agencia de viaje en l¨ªnea. La corte de Nanterre dio entonces a Google 30 d¨ªas para poner fin a esta pr¨¢ctica, una sentencia que el buscador apel¨®. El fabricante de art¨ªculos de lujo LVMH tiene un caso similar pendiente en los tribunales franceses.

Nombre registrado y t¨¦rminos relacionados

En Estados Unidos, el buscador tambi¨¦n ha pasado por problemas similares, a¨²n sin resolver. Internetnews.com cuenta hoy que el pasado mes de diciembre Google pidi¨® a un juzgado de Carolina del Norte que decidiera si a venta de determinadas palabras clave -que al ser introducidas en la caja de b¨²squedas devolver¨ªan, adem¨¢s de los resultados habituales, enlaces a las p¨¢ginas de los compradores- atenta contra la marca registrada de American Blind, empresa que present¨® una demanda parecida a la de AXA.

De acuerdo con documentos del proceso citados por la misma fuente, Google propuso al demandante el compromiso de no vender a sus competidores t¨¦rminos incluidos en su nombre registrado, pero seguir¨ªa comercializando t¨¦rminos gen¨¦ricos relacionados con ¨¦l.

En todo caso, Google cambi¨® su pol¨ªtica al respecto este mismo a?o, al anunciar que permitir¨ªa la compra de los t¨¦rminos que hagan referencia a una marca registrada, pero sin que el anuncio que aparezca pueda mostrar ese nombre. Esto es, podr¨ªa vender un espacio entre los resultados de la b¨²squeda por los t¨¦rminos "Coches Acme" a una constructora de la competencia, pero ¨¦sta no podr¨ªa incluir en su anuncio la marca registrada "Acme", pues se considerar¨ªa un enga?o a los usuarios. Esta es una pol¨ªtica que Google s¨®lo aplicar¨¢ en EE UU en las pr¨®ximas fechas.