La inversi¨®n publicitaria en Internet crece un 33% en Espa?a
El gasto de los anunciantes en la Red en el primer semestre crece claramente por encima del resto de medios
Durante el primer semestre de 2004 en Espa?a se invirtieron en publicidad online 43,2 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 33,5% respecto al mismo periodo del a?o pasado. Aumenta aun m¨¢s, un 36%, el gasto realizado por anunciantes tradicionales, que vuelven a apostar por Internet seg¨²n un estudio de por Interactive Advertising Bureau (IAB) y PriceWaterhouseCoopers (PwC).
Este informe achaca el aumento de la inversi¨®n en publicidad online en Espa?a al aumento de la inversi¨®n de anunciantes considerados tradicionales, que supone ya casi el 52% de la inversi¨®n total y que comparado con el a?o pasado ha crecido un 36%. IAB y PwC se?alan tambi¨¦n como causa del incremento al ¨¦xito de la publicidad basada en buscadores, una tendencia que act¨²a tambi¨¦n en otros mercados, como el americano o el brit¨¢nico.
Otro dato destacado es que la inversi¨®n en Internet durante el primer semestre ha crecido claramente por encima del resto de medios convencionales (10,5%) y sit¨²a a Internet como el medio que mayor crecimiento est¨¢ teniendo.
Tambi¨¦n resulta llamativa la inversi¨®n realizada por los denominados en este estudio anunciantes tradicionales, que aglutinan casi el 52% de la inversi¨®n. Entre estos cabe destacar la inversi¨®n realizada por anunciantes del sector finanzas que representa el 15% del total invertido. El sector de automoci¨®n que representa el 10% de la inversi¨®n o el sector tur¨ªstico que representa el 6% del total invertido. El resto de la inversi¨®n la representan anunciantes afines al medio, como las telecomunicaciones con 18% (telefon¨ªa m¨®vil, fija, cable y adsl), los grandes portales el 3%, portales verticales el 3% tambi¨¦n o los medios de comunicaci¨®n 9%.
El estudio tambi¨¦n revela que los formatos integrados en la p¨¢gina web (banners, botones, rascacielos, robap¨¢ginas) siguen siendo los que suponen m¨¢s ingresos, alcanzando un 44% % de la inversi¨®n total. Sin embargo, el formato que m¨¢s ha crecido con respecto al a?o pasado es el enlace patrocinado y la publicidad en buscadores.
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