Google y Yahoo! se aferran a la publicidad

"El mercado ser¨¢ mucho, mucho mayor de lo que es ahora". La declaraci¨®n de Eric Schmidt, presidente de Google, no es muy precisa, pero s¨ª indica que las empresas de Internet vuelven a confiar en la publicidad. Un an¨¢lisis de las cuentas de Google y de las de su competidor Yahoo! -presentadas con dos semanas de distancia- demuestran que el mercado de los anuncios en Internet se ha recuperado y empieza a funcionar, especialmente en el negocio de los buscadores.

Google present¨® el jueves sus primeros resultados trimestrales desde que cotiza en Bolsa. En su tercer trimestre, que finaliz¨® el 30 de septiembre, la compa?¨ªa logr¨® casi triplicar sus ingresos (806 millones de d¨®lares) y beneficios netos (52 millones) respecto al mismo periodo de 2003. Las cifras superan las previsiones de los analistas y de la propia compa?¨ªa, que, seg¨²n explica, se ha beneficiado de un incremento en el n¨²mero de anunciantes y en el de clics que realizan los internautas que visitan su p¨¢gina web. Adem¨¢s, Google destaca un dato significativo: la publicidad no s¨®lo aumenta, sino que se dispersa. Los 50 mayores anunciantes de la compa?¨ªa s¨®lo suponen el 13% de sus ingresos.

La publicidad no s¨®lo aumenta, sino que se dispersa. Los 50 mayores anunciantes de Google s¨®lo suponen el 13% de sus ingresos

Google no concreta mucho m¨¢s, pero todos estos datos confirman una tendencia que ya apunt¨® Yahoo! cuando hizo p¨²blicos sus propios resultados trimestrales el pasado 12 de octubre. Los ingresos por publicidad crecieron un 10% respecto al segundo trimestre, gracias a que el mercado estadounidense casi ha duplicado sus ventas. Por cierto que Yahoo! ha conseguido tambi¨¦n triplicar sus beneficios, hasta los 253 millones de d¨®lares.

En realidad, las cifras, estrategias y decisiones de las dos puntocom parecen calcadas desde hace algunos meses. Ambas est¨¢n pisando el acelerador para convertirse en el m¨¢s completo portal de la Red, en el que los usuarios puedan almacenar sus archivos, buscarlos y comunicarse con sus amigos, todo gracias a un correo electr¨®nico de alta capacidad. En esta pelea tambi¨¦n participa MSN, el portal de Microsoft.

El panorama est¨¢ complicado. Google anunci¨® hace unos d¨ªas una herramienta para buscar archivos en el ordenador, en un sorprendente golpe de mano, ya que sus competidores preparan aplicaciones similares. Lo que Google busca es trasladar su fuerte presencia en la Red hasta el PC y desafiar, de paso, el poder de Microsoft convirti¨¦ndose en una herramienta de Windows. La compa?¨ªa de Bill Gates, mientras, prepara su nuevo buscador, que ya est¨¢ en fase de prueba (beta), para desafiar, a su vez, la preeminencia del buscador de Google en Internet. Y Yahoo!, que parec¨ªa algo retrasada en esta pelea, se ha fijado en el correo electr¨®nico y el viernes anunciaba la compra de Stata Labs, una compa?¨ªa que ha desarrollado una aplicaci¨®n para buscar en el correo electr¨®nico.

La pelea sigue, pero las tres ya han conseguido ganar: los analistas de Kaufman Bros, que han elaborado un ¨ªndice de Internet que analiza 25 compa?¨ªas -entre ellas, Yahoo!, Google y Microsoft-, asegura que sus cotizaciones han ganado un 23% de media en el ¨²ltimo trimestre.