Microsoft desarrolla su propio servicio de b¨²squeda publicitaria

El gigante del software no quiere quedarse sin un trozo del pastel del nuevo mercado emergente y boyante en Internet: la publicidad vinculada a los buscadores. Microsoft ha desarrollado su propio sistema de anuncios publicitarios que sustituye al que ten¨ªa hasta ahora, propiedad de Yahoo!. El nuevo sistema se llama 'adCenter', y empareja los resultados que arroja su buscador MSN con mensajes de texto pagados por los anunciantes.

Durante la presentaci¨®n de esta tecnolog¨ªa, Steve Ballmer, director ejecutivo de la compa?¨ªa ha se?alado que "adCenter se convertir¨¢ en una tienda que permitir¨¢ adquirir un espacio publicitario en todo MSN".

Microsoft prepara lanzar el servicio a modo de prueba en Singapur y Francia en los pr¨®ximos meses y despu¨¦s lo har¨¢ en los Estados Unidos, seg¨²n ha se?alado Yusuf Mehdi, vicepresidente de MSN, aunque no especific¨® las fechas.

Con este nuevo lanzamiento la empresa espera hacerse con parte del mercado de la publicidad vinculada a los servicios de b¨²squedas; una publicidad que, seg¨²n la consultora J¨²piter, generar¨¢ durante este a?o unos ingresos de cerca de 5.000 millones de d¨®lares (3.760 millones de euros).

Las t¨¢cticas que usar¨¢ MSN en su 'adCenter' han despertado preocupaci¨®n entre las asociaciones de defensa de la privacidad en EEUU, ya que parte de la estrategia se basa en la informaci¨®n demogr¨¢fica que la compa?¨ªa ha recogido en servicios como su correo electr¨®nico Hotmail. De esa forma, 'adCenter' podr¨¢ ofrecer a los anunciantes informaci¨®n detallada sobre los internautas. Esto significa que el sistema tendr¨¢ en cuenta informaci¨®n como la ubicaci¨®n, la edad o el sexo del usuario para, por ejemplo, dar diferentes anuncios a hombres y mujeres. Posteriormente, Microsoft ofrecer¨¢ a la compa?¨ªa anunciante informaci¨®n demogr¨¢fica sobre qui¨¦nes accedieron a sus anuncios.