Los j¨®venes europeos pasan m¨¢s tiempo conectados y reducen el consumo de televisi¨®n

Un estudio de ¨¢mbito europeo realizado por la Asociaci¨®n Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) se?ala que el uso de Internet ha cambiado los h¨¢bitos de la juventud europea. Los espa?oles de entre 15 y 29 a?os usan ahora la Red para cosas que antes hac¨ªan fuera, como hablar con amigos (el 68%), escuchar (62%), comprar (20%) y compartir (50%) m¨²sica, leer peri¨®dicos (36%) o reservar entradas (30%).

Seg¨²n este estudio -realizado en diez pa¨ªses europeos, incluida Espa?a- los j¨®venes est¨¢n dedicando ya a Internet un 24% del total del tiempo que dedican al consumo de medios de comunicaci¨®n.

El consumo de Internet en este colectivo crece, pero la televisi¨®n -que sufre un descenso- sigue siendo el medio m¨¢s consumido, con un 31% del tiempo que los j¨®venes dedican a medios de comunicaci¨®n, seguido de la radio con un 27%. El consumo de Internet de los j¨®venes europeos si supera en cambio al de lectura de peri¨®dicos (a la que dedican el 10% de su tiempo) y la lectura de revistas (un 8%).

El 47%, dispuesto a pagar por las descargas

La organizaci¨®n que agrupa a vendedores de soportes publicitarios interactivos, sostiene adem¨¢s que la m¨²sica es la actividad favorita de los j¨®venes europeos mientras est¨¢n conectados a Internet, y una cuarta parte adquieren ahora en Internet la m¨²sica que antes compraban en las tiendas.

Los juegos son otra actividad muy popular entre los j¨®venes internautas europeos y el 40% de los europeos entre de 15 y 24 a?os ha entrado en p¨¢ginas de juegos en los siete d¨ªas anteriores a la encuesta. El 47% de los encuestados afirma estar dispuesto a pagar por los servicios de descarga de m¨²sica, mientras que el 52% de los j¨®venes escuchan m¨²sica en Internet en lugar de otros sitios.

Los j¨®venes espa?oles, m¨¢s interesados en el ocio

En lo que se refiere a Espa?a, los responsables del informe de la EIAA destacan la opini¨®n de los j¨®venes espa?oles sobre los servicios por los que estar¨ªan dispuestos a pagar en Internet: el 41% estar¨ªa dispuesto a pagar por bajarse m¨²sica, el 32% por informaci¨®n y noticias y el 29% pagar¨ªa por descargas de software. El estudio tambi¨¦n revela que utilizan Internet para hacer compras, en especial billetes y transporte, entradas de cine o teatro, m¨²sica, ropa y descargas de m¨²sica.

Comparado con el resto de usuarios, los j¨®venes espa?oles est¨¢n m¨¢s interesados en temas de comunicaci¨®n y ocio que el resto de la poblaci¨®n, y consumen menos sobre econom¨ªa y finanzas. El 51% reconoce que ve menos la televisi¨®n y un tercio admite que habla menos por tel¨¦fono y que lee menos libros.

7.000 encuestas en diez pa¨ªses

Para realizar este estudio, asociaci¨®n que re¨²ne a los publicistas online realiz¨® hasta octubre del a?o pasado 1.000 encuestas telef¨®nicas en Reino Unido, Francia, Alemania, Espa?a e Italia, 500 en B¨¦lgica y Holanda, y 333 en Dinamarca, Suecia y Noruega. En total, 7.000 encuestados que seg¨²n la EIAA suponen una muestra representativa de la juventud europea.