Internet recibir¨¢ un 7% de toda la inversi¨®n publicitaria europea en 2008
Seg¨²n un estudio de la Asociaci¨®n Europea de Publicidad Interactiva, Internet supone ya el 20% del tiempo que los europeos dedicamos a los medios de comunicaci¨®n
La inversi¨®n en publicidad 'online' en Europa se triplicar¨¢ en los pr¨®ximos cuatro a?os, llegando a suponer el 7% del total de la inversi¨®n publicitaria a finales de 2008. Seg¨²n el estudio de la EIAA (Asociaci¨®n Europea de Publicidad Interactiva), para muchos usuarios europeos, Internet se est¨¢ convirtiendo en el medio que consumen principalmente, por encima de las revistas o de la prensa de papel.
Seg¨²n un comunicado de esta entidad (que agrupa a los vendedores de soportes publicitarios en Internet), el fuerte crecimiento de las conexiones de banda ancha y del comercio electr¨®nico en toda Europa significa que los consumidores est¨¢n dedicando cada vez m¨¢s tiempo a Internet en detrimento de otros medios tradicionales tales como la televisi¨®n, la radio o los peri¨®dicos. Para muchos usuarios europeos, Internet se est¨¢ convirtiendo en el medio que consumen principalmente.
El Estudio de Consumo de Medios publicado en 2004 por la EIAA apuntaba que Internet supone ya el 20% del tiempo que los europeos dedicamos a los medios de comunicaci¨®n (por encima del tiempo dedicado a la lectura de revistas y prensa escrita). Casi la mitad de los encuestados, el 42%, se conecta diariamente a Internet.
Seg¨²n Michael Kleindl, presidente de la EIAA, "si contin¨²an las tendencias de fondo con la fuerza que hemos detectado (banda ancha, consumo de medios y penetraci¨®n de Internet), prevemos que entre el 15% y el 20% del mercado europeo publicitario corresponder¨¢ a Internet. Esta tendencia seguir¨¢ los pasos de lo que estamos observando en Estados Unidos, donde la inversi¨®n publicitaria en Internet alcanza ya los dos d¨ªgitos". En referencia al mercado espa?ol, el presidente de la EIAA a?ade que "Espa?a va a experimentar el mismo desarrollo que estamos indicando para el resto del ¨¢mbito europeo".
La EIAA prev¨¦ que los ingresos de la publicidad de marca registrar¨¢n un fuerte crecimiento ya que los grandes anunciantes de marca la integrar¨¢n en sus actividades de marketing. Cuando el auge de la publicidad en buscadores empiece a estabilizarse, la EIAA prev¨¦ que su tasa de crecimiento converja con la de la publicidad de marca. Se estima que la publicidad de marca (incluido el patrocinio) representar¨¢ cerca del 45% de la inversi¨®n publicitaria online en 2006, y que esta proporci¨®n se mantendr¨¢ mientras crezca el mercado.
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