Yahoo! extiende su programa publicitario para competir con AdSense
Ask.com tambi¨¦n introduce mejoras en su herramienta de publicidad en las b¨²squedas
Yahoo!, que hasta ahora ha centrado su pol¨ªtica publicitaria en los grandes portales, comunic¨® ayer que est¨¢ haci¨¦ndose con los servicios de operadores de p¨¢ginas peque?as y medianas, con el objetivo de sumarlos a red de anuncios. Como parte de la expansi¨®n, la compa?¨ªa estadounidense lanza una web en pruebas desde la que los editores pueden contratar el producto Yahoo! Content Match, que proporciona anuncios relacionados con el contenido de la p¨¢gina en que aparecen.
En un intento por ampliar el alcance de sus anuncios, Yahoo ya ha puesto Content Match a disposici¨®n de los administradores de p¨¢ginas con muchas visitas, incluidas CNN.com y ESPN.com, y estudia ampliar el n¨²mero de servicios que ofrece a los editores a trav¨¦s de su p¨¢gina de autoservicio.
Actualmente el nuevo servicio funciona s¨®lo en Estados Unidos y previa invitaci¨®n, y con ¨¦l Yahoo! atiende las peticiones de los administradores que no s¨®lo quer¨ªan controlar el aspecto que tienen los anuncios sino tambi¨¦n su contenido. As¨ª, los editores que participan en el programa pueden decidir qu¨¦ tipo de publicidad, sobre qu¨¦ temas, aparece en su web. Como contrapartida reciben una parte de los ingresos de los anuncios que aparecen en sus p¨¢ginas, y Yahoo! se queda con el resto.
Adem¨¢s, al tratarse de publicidad relacionada con la p¨¢gina en que aparece, la posibilidad de que el visitante haga clic en ella es mayor que en otros modelos de promoci¨®n. El operador de un sitio dedicado al golf, por ejemplo, podr¨ªa elegir utilizar los anuncios que en la actualidad Yahoo! sit¨²a junto a las b¨²squedas de vendedores de equipos de golf, algo que probablemente interesar¨¢ a sus visitantes.
La maniobra de Yahoo se produce al tiempo que la compa?¨ªa disputa a Google la hegemon¨ªa en el mercado global de los anuncios en Internet, que se espera alcance un valor este a?o de entre 8.000 y 10.000 millones de d¨®lares. AdSense, el producto equivalente en Google al que hoy lanza Yahoo!, le proporcion¨® al buscador ingresos de m¨¢s de 600 millones de d¨®lares en el segundo trimestre de 2005.
Ask.com tambi¨¦n se apunta a los servicios publicitarios
Yahoo! no es la ¨²nica empresa de Internet que intenta imitar el modelo de negocio de Google, que obtiene la mayor parte de sus ingresos de la publicidad. El buscador Ask Jeeves ha anunciado a trav¨¦s de su weblog oficial que a partir del d¨ªa 15 de este mes empezar¨¢ a funcionar un servicio al que ha llamado Ask Jeeves Sponsored Listings.
Se trata de una herramienta que mejora el servicio de publicidad que Ask.com viene manteniendo desde 2002, y que permite a los anunciantes situar sus reclamos junto a los resultados de las b¨²squedas.
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