Microsoft usar¨¢ un servicio propio de publicidad en su buscador

Yusuf Mehdi, vicepresidente de Microsoft, ha confirmado a The New York Times que su compa?¨ªa tiene previsto dejar de utilizar el servicio de publicidad contextual de Yahoo!, para introducir en su buscador de MSN un sistema propio. ?ste "ofrecer¨¢ m¨¢s a los anunciantes por que la informaci¨®n sobre la audiencia que nosotros tenemos es superior", afirma el directivo. Tanta que promete poder basar la inserci¨®n de publicidad no s¨®lo en los t¨¦rminos de b¨²squeda, sino tambi¨¦n en la edad, sexo o ubicaci¨®n del internauta.

El diario estadounidense adelanta que Microsoft presentar¨¢ hoy este nuevo servicio con el que pretende competir en el lucrativo mercado de la publicidad que muestra un buscador al lado de las listas de resultados, anuncios que est¨¢n relacionados con la b¨²squeda que ha realizado el internauta. Hasta ahora la compa?¨ªa de Bill Gates utiliza los servicios que presta Yahoo! a trav¨¦s de Overture.

Microsoft sabe que tendr¨¢ que "competir duramente" en este mercado, seg¨²n el propio Mehdi, pero su entrada en el negocio de la publicidad en buscadores ha logrado, seg¨²n The New York Times una calurosa acogida por parte de las agencias de publicidad especializadas en marketing en buscadores. "Tienen mercado porque tienen tr¨¢fico [de visitantes en sus p¨¢ginas]", ha dicho sobre este movimiento el editor del sitio especializado Search Engine Watch.

Uso de otros servicios

El portal MSN de Microsoft ya usa una tecnolog¨ªa propia de b¨²squedas, despu¨¦s de abandonar la que le compr¨® a la compa?¨ªa Inktomi, pero los resultados que ofrece sigue sin superar a los de Google o Yahoo!. El nuevo servicio de publicidad ofrece tambi¨¦n pocas novedades respecto a los de ¨¦stos. La m¨¢s significativa es que dice ser capaz de dirigir los anuncios a grupos de internautas que han sido filtrados seg¨²n datos demogr¨¢ficos.

Esta informaci¨®n (sexo, edad y localizaci¨®n, fundamentalmente), puede ser obtenido a trav¨¦s de los datos de registro en otros servicios on line de Microsoft, como la herramienta para la creaci¨®n de blogs Spaces, el correo electr¨®nico de Hotmail o la mensajer¨ªa instant¨¢nea. Su utilizaci¨®n, pese a estar contemplada en el contrato que se acepta al acceder a estos servicios, puede darle a Microsoft una ventaja competitiva, pero tambi¨¦n generar pol¨¦mica por el grado de conocimiento que los anunciantes pueden llegar a tener de la audiencia gracias a estas herramientas.

Listo para primavera

Est¨¢ previsto que Microsoft empiece vendiendo anuncios en sus sitios locales de Francia y Singapore. En EE UU la introducci¨®n del nuevo sistema ser¨¢ paulatina, y comenzar¨¢ en octubre, seg¨²n ha declarado el directivo de MSN Joseph Doran. Microsoft prev¨¦ haber sustituido completamente los anuncios proporcionados por Yahoo! para primavera.

Como sus rivales Yahoo! y Googe, Microsoft espera utilizar este nuevo sistema para vender tambi¨¦n la inserci¨®n de anuncios en otros sitios de Internet, y no s¨®lo en su buscador. Y seg¨²n Mehdi, el gigante inform¨¢tico tiene otras cartas publicitarias que jugar en el futuro: ofrecer¨¢ algunos de sus productos de forma gratuita a cambio de la visualizaci¨®n de anuncios, y vender¨¢ espacios publicitarios en los juegos de Xbox y sus sistemas para televisi¨®n y tel¨¦fonos m¨®viles.