Terra se reinventa

Pixbox. As¨ª se denomina el nuevo producto que ha lanzado Terra Espa?a. Un servicio que se puede descargar desde la web www.pixbox.com y que permite comprar m¨²sica, cine o series que pueden ser compartidas con m¨¢s personas a trav¨¦s de las redes de intercambio de archivos entre ordenadores peer to peer (P2P). Atr¨¢s queda la ¨¦poca del fervor de las punto.com que provoc¨® que, en 1999, el valor de Terra superase a varias multinacionales espa?olas como Repsol. Ahora, "mejoramos los contenidos y apostamos por el entretenimiento", declara Rafael Casado, director general de la filial de Telef¨®nica.

M¨²sica, imagen y potenciar la banda ancha son los principales objetivos de la empresa espa?ola. Terra vuelve y pasa p¨¢gina a una ¨¦poca en d¨®nde consigui¨® ser la primera empresa tecnol¨®gica espa?ola en salir a bolsa. Aunque la crisis de las puntocom termin¨® con sus sue?os de grandeza y provoc¨® que fuera reabsorbida por Telef¨®nica. Terra lleg¨® a valer, a finales de la ¨¦poca de los 90, 38.0000 millones de euros tras su salida al parqu¨¦. Un ¨¦xito que permiti¨® que comprase el portal estadounidense Lycos en 2000, que dispar¨® sus acciones, que cre¨® m¨¢s de mil puestos de trabajo.

Una euforia que dur¨® un a?o. A partir de 2001, se comenz¨® a desinflar, los ingresos realizados por la compa?¨ªa en la compra de portales y empresas no tuvieron los beneficios esperados, el baile de los puestos en la direcci¨®n que nombr¨® Juan Villalonga provoc¨® desconfianza y Terra comenz¨® a cobrar por diversos servicios de acceso a la Red.

La ca¨ªda no es de las m¨¢s r¨¢pidas de las puntocom espa?olas aunque s¨ª de las m¨¢s sonadas: compr¨® Lycos por 12.500 millones de d¨®lares en el a?o 2000 y lo vendi¨® por 105 millones de d¨®lares en 2004. En 2005 su aventura termin¨® y volvi¨® a fusionarse con Telef¨®nica.

Esta ¨¦poca negra que arrastr¨® a las empresas tecnol¨®gicas fue para Casado el resultado de un mal momento econ¨®mico. "Nunca hubo una crisis de las puntocom , fue una crisis del mercado financiero. El consumo del medio no baj¨® y sigui¨® creciendo y va a crecer mucho en los pr¨®ximos a?os", afirma hoy Casado. El director general se?ala que hay que desligar ese pasado del actual momento de Terra que se centra "en los contenidos. Much¨ªsima gente navega por hobby y la oferta de Terra en contenidos es muy superior a cualquier otro portal".

El director general de la filial de Telef¨®nica, que tiene actualmente a 240 personas en plantilla, recalca que "hay m¨¢s usuarios que nunca y las posibilidades del sector son mejores que nunca. Tenemos cerca de 5 millones de usuarios y vamos a hacer una oferta muy completa de entretenimiento en hogar digital para aprovechar que el consumo de banda ancha es alto. Creemos que la banda ancha juega un papel esencial".

Para Casado el video es uno de los valores m¨¢s seguros en Internet. "Es la evoluci¨®n natural". Prueba de ello es el servicio Pixbox que permite la descarga y alquiler de archivos de m¨²sica, pel¨ªculas, series, dibujos animados o documentales. "Queremos anticiparnos el mercado. Cuando llegue estaremos preparados", concluye Casado que conf¨ªa en el ¨¦xito de la nueva etapa de Terra.