Los ingresos por publicidad 'online' aumentan, pero pueden frenarse este a?o

Los beneficios que las p¨¢ginas web obtienen de la publicidad siguen creciendo, seg¨²n informe realizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) y Price Waterhouse Coopers (PwC), que se?ala que en el primer semestre de 2006 se registr¨® un aumento del 36% en EE UU respecto a 2005. Pero no todos son buenas noticias para el sector, cuyos ingresos por este concepto sufrir¨¢n una desaceleraci¨®n este a?o, seg¨²n asegura la empresa de investigaci¨®n eMarketer.

Las compa?¨ªas estadounidenses de Internet ingresaron en los tres primeros meses de este a?o 7.900 millones de d¨®lares en concepto de publicidad, un 37% m¨¢s que durante el mismo periodo de 2005, seg¨²n el informe hecho p¨²blico ayer. En el segundo trimestre de 2006 los ingresos fueron de 4.100 millones, un 36% por encima de lo logrado en los tres primeros meses del a?o anterior, seg¨²n IAB y PwC.

Las cifras superan as¨ª la barrera de los 4.000 millones de ingresos y registran un crecimiento r¨¦cord, pero el sector no s¨®lo recibe buenas noticias. Aunque el estudio del IAB y PwC se?ala que los ingresos por publicidad al cierre de 2006 alcanzar?a una cifra record cercana a los 8.000 millones de d¨®lares (6.270 millones de euros). la empresa de investigaci¨®n eMarketer se?ala hoy que los anuncios 'online' sufrir¨¢n este a?o una desaceleraci¨®n, registrando una tasa de crecimiento que contin¨²a sobrepasando la del gasto en televisi¨®n, radio y medios impresos.

Las previsiones de eMarketer se?alan que el gasto en publicidad en la Red aumentar¨¢ este a?o un 26,8%, hasta alcanzar los 15.900 millones de d¨®lares (unos 12.450 millones de euros), por debajo del 30%, e incluso m¨¢s, registrado los dos a?os anteriores. El enfriamiento, se?ala el presidente ejecutivo de eMarketer Geoff Ramsey la compa?¨ªa de estudios, se produce por el escaso gasto de los consumidores y por la "maduraci¨®n" del mercado publicitario en l¨ªnea, .

M¨¢s a largo plazo, eMarketer prev¨¦ que los ingresos por publicidad en Internet contin¨²en creciendo hasta llegar a los 25.200 millones de d¨®lares (19.740 millones de euros) en 2010, con tasas de crecimiento del 15,1% en 2007 y 6,8% dentro de cuatro a?os. De este modo, la Red "continuar¨¢ creciendo a un ritmo m¨¢s r¨¢pido que la televisi¨®n y la mayor¨ªa de los medios, pero va a volver a un nivel sostenible", a?ade Ramsey.

Los anuncios en buscadores, los que m¨¢s crecen

La publicidad relacionada con la b¨²squeda aument¨® hasta el 40% en la primera mitad del a?o, mientras que los clasificados lo hicieron hasta el 20%, seg¨²n el estudio, que se da a conocer durante la semana en que se producen las presentaciones de la industria publicitaria en Nueva York.

La Asociaci¨®n de Editores Online, que incluye a CNET Networks, iVillage, Reuters y Tribune Interactive, afirma que sus miembros esperan que los ingresos por publicidad en Internet aumenten cerca de un 28% en el tercer trimestre.