La publicidad salta de la televisi¨®n a Internet

La inversi¨®n publicitaria en Internet sigue una expansi¨®n imparable en toda Europa, pero los anunciantes en lugar de ampliar su presupuesto est¨¢n quitando dinero de la televisi¨®n y la prensa escrita para llevarlo a los medios digitales. Esta es una de las principales conclusiones de la Asociaci¨®n Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), que acaba de publicar su ¨²ltimo estudio realizado a partir de encuestas a 170 anuncias de toda Europa.

La inversi¨®n publicitaria en Internet sigue una expansi¨®n imparable en toda Europa, pero los anunciantes en lugar de ampliar su presupuesto est¨¢n quitando dinero de la televisi¨®n y la prensa escrita para llevarlo a los medios digitales. Esta es una de las principales conclusiones de la Asociaci¨®n Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), que acaba de publicar su ¨²ltimo estudio realizado a partir de encuestas a 170 anuncias de toda Europa.

El informe la EIAA refleja uno de los mejores momentos de Internet, que puede prolongarse al menos durante los pr¨®ximos tres a?os, puesto que la asociaci¨®n prev¨¦ que la inversi¨®n publicitaria online crezca un 68% en este periodo en toda Europa.

El 42% de los anunciantes encuestados ya invierte en medios digitales m¨¢s del 6% del presupuesto total en publicidad, mientras que del otro lado, s¨®lo hay un 9% que no invierte nada en Internet. Una de las mejores noticias es el despertar de las empresas de gran consumo y ocio, que por primera vez miran hacia la Red. Seg¨²n la EIAA, este sector destinar¨¢ a Internet el 9,8% de su presupuesto publicitario en 2008, lo que supone un crecimiento del 75% si se compara con el dato de 2005.

Por su puesto existen diferencias entre los distintos pa¨ªses europeos. Espa?a se encuentra en una fase menos madura, pero con grandes expectativas. Los anunciantes espa?oles han asegurado que esperan aumentar un 14% el presupuesto para las campa?as online este a?o, un 12% m¨¢s en 2007, y un 5% m¨¢s en 2008.

Esto son declaraciones de intenciones, que en opini¨®n de los expertos, son muy conservadoras y consideran que habr¨¢ una evoluci¨®n m¨¢s acelerada. De hecho, son las previsiones m¨¢s conservadoras de todo el estudio donde el Reino Unido lleva la voz cantante con una expectativas de inversi¨®n del 32% m¨¢s en 2006, del 27% m¨¢s en 2007 y de un 21% m¨¢s en 2008.

Uno de los fen¨®menos m¨¢s chocantes detectados por la EIAA es que las partidas que se dedican a Internet, proceden de otros medios, en especial de la televisi¨®n y de la prensa escrita. En Espa?a, los anunciantes se?alan que la mitad del dinero que dedican a la publicidad online procede del presupuesto de otros mediosa. La media en Europa es que el 51% del presupuesto de Internet se “roba” de otras campa?as.

En Francia este porcentaje es del 71%, y en las campa?as paneuropeas es del 75% del presupuesto. Los fabricantes de electr¨®nica de consumos son los que m¨¢s est¨¢n redistribuyendo sus presupuestos y aseguran que el 86% de la inversi¨®n en los anuncios online procede de campa?as planeadas para otros medios.

En este sentido, la televisi¨®n es la m¨¢s afectada. “Es un medio que est¨¢ saturado y al mismo tiempo vive un proceso de fragmentaci¨®n con la aparici¨®n de un n¨²mero mayor de canales por lo que el impacto de la publicidad es cada vez menor”, comenta Michael Kleindl, que cree que el aumento del n¨²mero de internautas y la expansi¨®n de la banda ancha, que ha permitido nuevas creatividades m¨¢s all¨¢ del banner, est¨¢ siendo decisivo para que las empresas quieran estar presentes en los medios digitales. “Es inevitable: los anunciantes siguen a las audiencias”, concluye.

La web captar¨¢ el 5% de la inversi¨®n publicitaria en 2010

Las previsiones de la EIAA apuntan a que en 2010 la inversi¨®n en anuncios online en Europa represente el 10% de todo el mercado publicitario. Este dato trasladado a Espa?a apunta a que Internet para entonces llegue a concentrar el 5% de las inversiones. Espa?a a¨²n est¨¢ lejos de alcanzar a EE UU o Inglaterra, pero est¨¢ despertando y adem¨¢s de una forma muy r¨¢pida. Internet en Espa?a ya representa aproximadamente el 2% de la publicidad, a¨²n muy lejos de la televisi¨®n, la radio o la prensa. En EE UU, la red es ya el tercer medio en volumen de negocio, por encima de la prensa escrita. En Inglaterra, Internet est¨¢ siguiendo la misma evoluci¨®n y concentra el 9% del negocio de la publicidad, mientras que en Alemania ya ha llegado al 7%.