M¨¢s de tres millones de espa?oles comparten v¨ªdeos por Internet

M¨¢s de tres millones de espa?oles cada mes se descargan o comparten v¨ªdeos a trav¨¦s de p¨¢ginas como You Tube, Google Video, o Metacafe, l¨ªderes del mercado nacional, seg¨²n los datos de la consultora especializada Nielsen//NetRatings. Esta practica creci¨® durante los nueve primeros meses de 2006 un 81%.

La compa?¨ªa ha anunciado nuevos servicios de medici¨®n de audiencias on line, tanto para el consumo de Internet a trav¨¦s del m¨®vil, como para las descargas de v¨ªdeos a trav¨¦s de la Red, ya que, seg¨²n Diego Sempr¨²n, director de Marketing de la compa?¨ªa, estas dos actividades tienen el mayor potencial de crecimiento en la Red.

"Nadie esperaba las dimensiones de crecimiento que alcanz¨® el intercambio de v¨ªdeos por Internet el a?o pasado, y por eso es necesario tener instrumentos de medici¨®n fiables y completos", dijo Sempr¨²n.

El mercado del intercambio de v¨ªdeos, sin embargo, registr¨® en Espa?a uno de sus crecimientos m¨¢s bajos a escala mundial, comparado con el 918% que aument¨® el consumo en Italia, el 347%

de Estados Unidos - donde se vieron m¨¢s de 40 millones de v¨ªdeos-, el 712%en Francia, el 271% en Alemania, y el 216% en Reino Unido.

En todos los mercados, You Tube aparece en primera posici¨®n por audiencia, salvo en el italiano, donde es segundo, tras Libero Video&Fun. Google Video tambi¨¦n aparece en alguna de las tres primeras posiciones en todos los casos.

El a?o pasado, los dos sitios de Internet que m¨¢s crecimiento registraron a escala mundial, durante los primeros nueve meses, estaban dedicados al intercambio de v¨ªdeos, por encima del resto de actividades: estos fueron YouTube, cuyo tr¨¢fico aument¨® un 495%, con 47,2 millones de usuarios ¨²nicos, y Metacafe, que recibi¨® un 302% m¨¢s de visitas, hasta 4,1 millones de internautas, seg¨²n datos de Nielsen/Netratings, que cada a?o rastrea 60.000 millones de p¨¢ginas web.

Debido a este volumen de tr¨¢fico, la compa?¨ªa lanzar¨¢ un nuevo servicio que permita la medici¨®n de las descargas de cada contenido, el origen del mismo, y, entre otras cosas, si la descarga se complet¨® y la duraci¨®n del contenido. "Queremos saber qu¨¦ consumo se hace, por cu¨¢nto tiempo, y cu¨¢ntas veces se ve el v¨ªdeo, porque creemos que esto es lo que va a cambiar la cara a Internet en el futuro", asegur¨®.

Sin contenidos para el m¨®vil

En cuanto al mercado del m¨®vil, Sempr¨²n expuso el "problema" que lastra el servicio desde su nacimiento: "la falta de motivaci¨®n para acceder a Internet desde el m¨®vil" que sienten los usuarios del

aparato con una penetraci¨®n en los hogares muy superior al ordenador personal.

A pesar de esto, seg¨²n la compa?¨ªa, "no existe informaci¨®n precisa sobre el nivel de demanda de Internet a trav¨¦s del m¨®vil, "lo que se traduce en una falta de motivaci¨®n para generar contenidos m¨¢s

atractivos". "Este desinter¨¦s reduce la capacidad del canal de atraer audiencias, y en definitiva produce que Internet m¨®vil no se termine de convertir en una de las principales puertas de acceso a la Red",

lamentan.

Seg¨²n Sempr¨²n, si el mercado "dispusiera de datos precisos sobre el consumo de Internet desde el m¨®vil y el comportamiento de los usuarios, surgir¨ªa la motivaci¨®n econ¨®mica suficiente como para generar contenidos mucho m¨¢s interesantes". A su juicio, existe un "c¨ªrculo vicioso" provocado por la ausencia de visi¨®n del nivel de consumo ni de los intereses de los usuarios, ni qu¨¦ les atrae, "y por

eso no hay iniciativas de contenidos".

Como ejemplo de la potencialidad del mercado, puso el auge del gasto de anunciantes a trav¨¦s de SMS, "enorme" comparado con el que los anunciantes hacen de Internet.