Microsoft y Yahoo se atrincheran contra Google

Mientras el sector de la publicidad on line tiene un l¨ªder claro, Google, sus dos inmediatos perseguidores se devanan los sesos por buscar una alternativa. En los mercados financieros, las especulaciones insisten en una alianza entre Yahoo y Microsoft para desbancar al buscador por excelencia, seg¨²n recoge hoy la edici¨®n impresa de Cinco D¨ªas.

Las conversaciones entre ambas compa?¨ªas entran dentro de lo razonable para Enrique Dans, profesor de Tecnolog¨ªas de la Informaci¨®n del Instituto de Empresas. Mientras unos analistas creen que la alternativa planteada por Microsoft y Yahoo pasar¨ªa por la integraci¨®n de parte del negocio de Internet perteneciente a Bill Gates en el portal on line, otros apuestan por una compra directa. Pero Enrique Dans no cree que Yahoo est¨¦ por la labor. Yahoo no parece una candidata a ser devorada. Seg¨²n el profesor, el portal tiene cultura de empresa y "personalidad compradora, no de comprada".

Adem¨¢s, Google no va a esperar a que sus competidoras tomen posiciones sin adoptar una estrategia. El l¨ªder de la b¨²squeda perfila su contraataque con un plan para personalizar las p¨¢ginas, el iGoogle, que contribuir¨¢ a atraer m¨¢s usuarios. Y es que, como se?ala Enrique Dans, "para competir con Google, no basta con comprar cuota: hay que mejorar lo que Google hace".

Ante la defensa del l¨ªder, la oferta de Microsoft y Yahoo noresulta d¨¦bil. Miguel de Reina, ex director general de Google Espa?a, asegura que mientras "uno aporta una gran audiencia en los mercados donde Google es m¨¢s fuerte, el otro tiene las herramientas y la experiencia para convertir esa audiencia en ingresos".