American Airlines demanda a Google por vender su nombre a anunciantes online
La aerol¨ªnea acusa al buscador de permitir sin permiso el uso de t¨¦rminos "confusamente similares"
La aerol¨ªnea estadounidense American Airlines demand¨® al buscador Google por vender t¨¦rminos relacionados con su nombre y logotipo a otros anunciantes en internet. La l¨ªnea a¨¦rea estima que el buscador "vendi¨® sin permiso a terceros" el derecho a usar su marca o t¨¦rminos "confusamente similares" como palabras clave para generar los anuncios que Google llama "enlaces patrocinados".
Estos anunciantes pagan a Google para que su publicidad aparezca en los primeros puestos de esa lista de enlaces, que siempre se ve en el margen derecho de la p¨¢gina del buscador.
De esta manera, cuando un usuario busca en Google las palabras "American Airlines" con el objetivo, por ejemplo, de encontrar vuelos de esta compa?¨ªa, los anuncios le informan tambi¨¦n de ofertas de la competencia.
American Airlines afirma que no quiere que Google abandone esta pr¨¢ctica comercial, pero que s¨ª espera que el buscador deje de vender t¨¦rminos asociados con su marca. "Buscamos una compensaci¨®n por los da?os que ¨¦stas pr¨¢cticas est¨¢n creando", manifiesta la compa?¨ªa sin especificar el monto de la indemnizaci¨®n.
Google afirma que su pol¨ªtica "establece un equilibrio adecuado entre los propietarios de las marcas y los intereses y elecciones del consumidor". A?ade que su posici¨®n ha sido validada por otros procesos judiciales anteriores.
En Espa?a, la Federaci¨®n de Consumidores en Acci¨®n (Facua) demand¨® recientemente a Google y Yahoo por publicidad enga?osa y vulneraci¨®n de la Ley de Marcas, pues muchos anunciantes aprovechan la popularidad de otras marcas para que sus anuncios aparezcan cuando los usuarios buscan informaci¨®n sobre estas firmas.
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