Internet ser¨¢ el primer soporte publicitario de Reino Unido a finales de a?o
Google ser¨¢ la empresa m¨¢s beneficiada por el cambio de tendencia
Las previsiones sobre el futuro de Internet podr¨ªan estarse cumpliendo antes de lo esperado. Por lo menos en el Reino Unido, donde seg¨²n una consultora, este medio interactivo superar¨¢ en ingresos publicitarios a la televisi¨®n a finales de este a?o.
El alto coste de los espacios en la televisi¨®n y en otros medios tradicionales como los peri¨®dicos, unido a la universalizaci¨®n de Internet y sus mayores posibilidades, han hecho que los anunciantes cambien de soporte y apuesten por la Red.
"Esperamos que la publicidad on line llegue a los 3.560 millones de libras (m¨¢s de 4.500 millones de euros) este a?o, superando a las ventas de la televisi¨®n que estimamos ser¨¢ de 3.390 millones de libras (unos 4.276 millones de euros). Esto har¨¢ de Internet en Reino Unido el medio publicitario m¨¢s grande, acumulando el 19% del total de las ventas", se?ala la consultora Enders Analysis.
La empresa mejor parada en estas previsiones es Google. Seg¨²n Enders Analysis, el rey de los buscadores de Internet habr¨¢ aumentado su share un 80% al t¨¦rmino de este a?o en Reino Unido. Sin embargo, el pacto publicitario que Google firm¨® con Yahoo esta semana har¨ªa crecer a¨²n m¨¢s si caben las previsiones.
Aunque las previsiones de la consultora brit¨¢nica le auguran ingentes beneficios en concepto de publicidad a Internet, deja claro que los anuncios y su formato convencional, especialmente el v¨ªdeo, seguir¨¢n vigentes por mucho tiempo. La tendencia ahora estar¨ªa en que los anuncios que se ven en televisi¨®n se trasladen a Internet, aunque de momento los v¨ªdeos publicitarios on line s¨®lo representan un uno%.
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