La publicidad resiste en Internet y los canales tem¨¢ticos
Pese a que el mercado m¨®vil y los 'blogs' no cumplen expectativas, las redes sociales las superan
La inversi¨®n publicitaria en Internet y en los canales tem¨¢ticos aumenta, mientras que en los dem¨¢s medios podr¨ªa caer m¨¢s de un nueve%, seg¨²n revela un estudio de Zenithmedia que analiza la tendencia en el mercado de la publicidad.
As¨ª, los datos sit¨²an a Internet como el medio que m¨¢s incremento publicitario experimenta, un 19,7%, seguido de los canales tem¨¢ticos, con un crecimiento del 6,2%, debido a la aproximaci¨®n del apag¨®n anal¨®gico y a la creciente implantaci¨®n de la TDT en los hogares.
En el otro lado, se encuentra el cine, que ha registrado una bajada de casi un 35%, los diarios (17,9% menos), los suplementos (16,1% menos) y los peri¨®dicos gratuitos (11,5% menos).
Por otra parte, el estudio tambi¨¦n explica que mientras que la inversi¨®n publicitaria en el mercado de la telefon¨ªa m¨®vil "no acaba de despegar" y que las expectativas que se hab¨ªan depositado en la publicidad de blogs no se han cumplido; el auge de las redes sociales ha provocado que los ingresos procedentes de publicidad en esos espacios asciendan a los 3,6 millones de euros, cifra superior a la esperada.
800 millones menos
Asimismo, indican que la crisis inmobiliaria que sufre Espa?a, unida a la crisis financiera norteamericana y a sus repercusiones mundiales han provocado "una fuerte retracci¨®n" en las inversiones publicitarias que puede llevar a que se produzca "la mayor ca¨ªda hist¨®rica" desde que el mercado publicitario espa?ol alcanz¨® su madurez, en los a?os ochenta aproximadamente.
En esta l¨ªnea, el informe predice que en 2008 la inversi¨®n total de publicidad en medios ser¨¢ de 7.200 millones de euros, 800 millones menos de lo que estimaron a principios de a?o. Adem¨¢s, las previsiones para 2009 se situar¨ªan en cifras inferiores a las de ¨¦ste, situ¨¢ndose por debajo de los 7.000 millones de euros, lo que supondr¨ªa un nuevo descenso del seis%.
Por ¨²ltimo, se espera que el fin de la crisis del mercado publicitario llegue a lo largo de 2010 o, como pronto, en el ¨²ltimo trimestre de 2009.
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