"Internet es el primer mercado infinito de la Historia"

Chris Anderson lleva cuatro a?os defendiendo la misma idea en todos los foros a los que le invitan: el modelo de negocio que funcion¨® durante el siglo XX no vale para la era de Internet. Los productores y distribuidores de cualquier mercanc¨ªa monetizable tienen que cambiar el chip y considerar la Red como el primer mercado infinito de la Historia, esto es, un lugar en el que se puede vender todo y para todos sin importar cu¨¢nto ocupa o d¨®nde est¨¢ el comprador.

El editor jefe de la m¨ªtica revista Wired ha inaugurado el ciclo de sesiones plenarias de la segunda edici¨®n del Foro Internacional de Contenidos Digitales (FICOD) que se celebra en Madrid desde hoy y hasta el pr¨®ximo jueves.

Bajo el t¨ªtulo El futuro de Internet: la econom¨ªa Long tail, Anderson ha explicado c¨®mo la era digital ha abierto las puertas a todos esos miles de consumidores que no se ven representados en los grandes ¨¦xitos (ya sean musicales, cinematogr¨¢ficos, literarios e incluso informativos): seguiremos teniendo blocbusters al estilo de Star Wars, El C¨®digo Da Vinci o los discos de NSYNC, pero se ha abierto un nuevo mercado, infinito, en el que los consumidores han tomado el mando y, si sumamos a todos esos peque?os grupos con necesidades muy espec¨ªficas (la famosa Long tail), veremos que representan un p¨²blico m¨¢s numeroso y ¨¢vido de verlas satisfechas.

Para explicar este fen¨®meno, Anderson ha puesto un ejemplo real. Mientras una librer¨ªa convencional ofrece 100.000 t¨ªtulos al consumidor, Amazon le ofrece en Internet y est¨¦ donde est¨¦ 5.000.000. Lo mismo ocurre en el mercado musical, que no est¨¢ en crisis, sino en plena transici¨®n: el 45% de las ventas en l¨ªnea no est¨¢n disponibles en tiendas.

La fragmentaci¨®n del mercado y el abaratamiento del coste de distribuci¨®n provoca que los grandes proveedores, ya sean de servicios o de productos, tengan que adaptarse a la nueva realidad. En una entrevista con ELPA?S.com posterior a su conferencia, el editor jefe de Wired ha explicado que la multiplicaci¨®n de medios y servicios no debe ser un problema para los grandes medios profesionales, precisamente porque la inmensa mayor¨ªa de los contenidos son generados por usuarios que no cobran nada por lo que hacen, tal y como ocurre con la Wikipedia, MySpace, Facebook, o los blogs.

Por lo tanto, el tan temido reparto del pastel publicitario quiz¨¢ cuente con algunos comensales m¨¢s, "pero tendr¨ªa que haber dinero para todos". ?Y de qu¨¦ vive la gente que trabaja gratis para dotar de contenidos a esos nuevos formatos? "Pueden ser carpinteros o amas de casa; lo que les empuja a hacerlo es la pasi¨®n que sienten por un tema, el que sea, no la necesidad de monetizar su esfuerzo". Anderson pone el ejemplo de uno de los blogs m¨¢s seguidos de su revista, Geek Dad.com, que recibe cerca de un mill¨®n de visitas al mes sin ning¨²n af¨¢n de ganar dinero.

?Y el modelo para los medios de comunicaci¨®n? Tras un peque?o silencio, Anderson se defiende: "?Yo s¨®lo soy el t¨ªo de La larga cola!". El editor jefe de Wired reconoce no tener una receta, "probablemente hay un mill¨®n de modelos", pero asegura que desde su medio tratan de encontrar el modo de subsistir en un entorno tan cambiante e innovador.