BP trata de lavar su imagen invirtiendo 3,6 millones de d¨®lares en publicidad en Google en un mes

Mashable ha desvelado el listado de los principales anunciantes de Google en el mes de junio de 2010. Las inversiones de algunas de estas compa?¨ªas oscilan entre los 8 millones de d¨®lares de AT&T Mobility para incentivar la venta del iPhone 4 en Estados Unidos, a los 2,1 millones de ADT Security. Cantidades todas que aportan unos suculentos ingresos en la cuenta de resultados de Google. Pero la noticia m¨¢s destacada de esta filtraci¨®n, ha sido la inversi¨®n realizada por la compa?¨ªa BP, que ha gastado 3,6 millones de d¨®lares para lavar su imagen tras el vertido de petr¨®leo en el Golfo de M¨¦xico.

La novedad de la acci¨®n publicitaria realizada por BP est¨¢ en que no se trataba de una campa?a orientada a la obtenci¨®n de resultados, sino a mejorar su maltrecha imagen en la red. Es decir, una campa?a orientada a reforzar el valor de su marca. De este modo, la publicidad en buscadores en Google ya no se emplea s¨®lo en un contexto resultadista (obtenci¨®n de ventas de productos concretos), sino que se enfoca a mejorar la imagen, reforzar la propia marca o tener una presencia en el popular buscador.

Las Adwords de Google, explicado de manera simple, funcionan de la siguiente manera. El anunciante contrata las palabras clave que considere necesarias para realizar su venta. Dichas palabras entra en una especie de subasta en la que el que m¨¢s pague por ella ocupar¨¢ mejor presencia y posici¨®n en los resultados de b¨²squeda. Adem¨¢s, permiten la elaboraci¨®n de un texto corto efectivo para los objetivos de la campa?a, as¨ª como la selecci¨®n de los pa¨ªses e idiomas necesarios para cubrirla. De este modo, ante una b¨²squeda de un usuario sobre cualquier producto o servicio, los anunciantes pueden asegurar una posici¨®n ventajosa con la que llegar a la necesidad del internauta justo en el momento de su demanda.

Nuevos anunciantes y m¨¢s ingresos para Google

Hotels.com, eBay, Amazon o Expedia gastaron casi 20 millones de d¨®lares en publicidad en Google en junio de 2010. La mayor¨ªa son viejos conocidos en la cuenta de resultados del buscador, ya que son anunciantes para los que su ¨¢mbito de actuaci¨®n encaja perfectamente con la propuesta publicitaria de Google: venta directa de productos, viajes, hoteles, libros, etc. Sin embargo, la entrada de nuevos anunciantes, como BP, cuyo objetivo de campa?a va m¨¢s all¨¢ de las puras ventas vaticina un nuevo crecimiento en los resultados de facturaci¨®n por publicidad de Google en el pr¨®ximo semestre.

Adem¨¢s de estas grandes marcas, Google posee millones de "peque?os anunciantes" por todo el mundo cuya suma de ingresos se estima superior a la de aquellos anunciantes que superan el mill¨®n de inversi¨®n en un mes. De este modo, el modelo de negocio de Google, basado en ingresos de publicidad, sigue creciendo a un ritmo inmejorable. A lo que habr¨ªa que sumar la entrada de anunciantes que s¨®lo quieren hacer marca en las b¨²squedas, obviando los resultados que generen las mismas.