Redinnova inicia los debates

Los debates de Redinnova, que se celebra en Madrid, se han iniciado. En esta tercera edici¨®n se tratar¨¢ de las propuestas creativas y de los modelos innovadores que surgen en la Red. Los debate pueden seguirse en v¨ªdeo en directo y en Eskup.

En este encuentro participar¨¢n ponentes de primer nivel como ?lex Ceballos, director de desarrollo mundial de Amazon; Mar¨ªa Gara?a, presidenta de Microsoft Espa?a; Kamal Bherwani, director general del ?rea Digital de PRISA (grupo editor de este diario); Bernardo Hern¨¢ndez, director mundial de Productos Emergentes en Google; Christian Hern¨¢ndez, director de Desarrollo de Negocios Internacionales en Facebook, o Marcos Galper¨ªn, fundador de Mercado Libre, la ¨²nica empresa de Am¨¦rica Latina que cotiza en Nasdaq.

Para Pablo Largu¨ªa, su promotor junto a Jos¨¦ Mar¨ªa Figueres, se ha escogido Madrid porque "la ciudad es el puente natural entre Am¨¦rica Latina y Europa". La mayor diferencia con respecto a las dos ediciones precedentes es un cambio en el formato. "Hemos seguido el modelo de la charla TED. Queremos 20 minutos de inspiraci¨®n pura, despu¨¦s interacci¨®n con un auditorio de privilegio y, finalmente, una llamada a la acci¨®n. Queremos que asistan los agentes de cambio".

Barry Schwartz

Panda es la palabra m¨¢s repetida por Barry Schwartz, experto en posicionamiento web y una de las estrellas de la Redinnova. Panda es como se denomina al ¨²ltimo cambio en el algoritmo de Google. Sus efectos han sido catastr¨®ficos para quienes en lugar de hacer contenido propio replican lo que hacen otros. Sin embargo, en Espa?a no se han notado, todav¨ªa, los efectos. Tiene una explicaci¨®n: "Por ahora funciona mejor y con m¨¢s rigor en ingl¨¦s. El componente sem¨¢ntico es muy fuerte en esta mejora y todav¨ªa no funciona en espa?ol, pero s¨ª tiene que servir para adaptarse a los tiempos. Desde 2003 no se hab¨ªa hecho un cambio tan grande".

Aunque en nuestro pa¨ªs Google es la herramienta que predomina, Schwartz invita a probar otras opciones: "Bing est¨¢ mejorando mucho. Es interesante probar todo y abrir la mente a experimentos como Wolfram Alpha, un buscador sem¨¢ntico".

Estudiar la forma en que el usuario se comporta en Internet es una de sus preocupaciones. En los ¨²ltimos observa que cada vez m¨¢s la frontera entre m¨®viles y ordenadores se difumina. As¨ª se explica que Google acabe de anunciar b¨²squedas por voz e im¨¢genes en la versi¨®n de escritorio. "El mercado m¨®vil es uno de los que m¨¢s ha crecido en Google, por eso se vuelcan. Los consumidores no piensan en si tienen un tel¨¦fono o un ordenador delante, lo que quieren es el resultado r¨¢pido al margen de la plataforma que usen para pedir informaci¨®n", aclara.

Reto

Junto al programa de conferencias, tendr¨¢ lugar un reto, el Open Talent de BBVA, que enfrenta a los 20 proyectos con m¨¢s potencial para salir adelante. De ah¨ª, asegura Figueres, pueden salir con financiaci¨®n de empresas de capital riesgo que buscan ideas. "Lo que m¨¢s me ilusiona es que entre todos encontremos una salida a la crisis. No queremos que esto sea un encuentro puntual sino una relaci¨®n continua".