Barry Schwartz considera que la web todav¨ªa permite esperar grandes avances

Panda es la palabra m¨¢s repetida por Barry Schwartz, experto en posicionamiento web y una de las estrellas de la Red Innova. No es un antivirus y tampoco se refiere a la mascota del zoo. Panda es como se denomina al ¨²ltimo cambio en el algoritmo de Google. Sus efectos han sido catastr¨®ficos para quienes en lugar de hacer contenido propio replican lo que hacen otros. Sin embargo, en Espa?a no se han notado, todav¨ªa, los efectos. Tiene una explicaci¨®n: "Por ahora funciona mejor y con m¨¢s rigor en ingl¨¦s. El componente sem¨¢ntico es muy fuerte en esta mejora y todav¨ªa no funciona en espa?ol, pero s¨ª tiene que servir para adaptarse a los tiempos. Desde 2003 no se hab¨ªa hecho un cambio tan grande".

Aunque en nuestro pa¨ªs Google es la herramienta que predomina, Schwartz invita a probar otras opciones: "Bing est¨¢ mejorando mucho. Es interesante probar todo y abrir la mente a experimentos como Wolfram Alpha, un buscador sem¨¢ntico".

Estudiar la forma en que el usuario se comporta en Internet es una de sus preocupaciones. Observa que cada vez m¨¢s la frontera entre m¨®viles y ordenadores se difumina. As¨ª se explica que Google acabe de anunciar b¨²squedas por voz e im¨¢genes en la versi¨®n de escritorio. "El mercado m¨®vil es uno de los que m¨¢s ha crecido en Google, por eso se vuelcan. Los consumidores no piensan en si tienen un tel¨¦fono o un ordenador delante, lo que quieren es el resultado r¨¢pido al margen de la plataforma que usen para pedir informaci¨®n", aclara.

Una de las tendencias m¨¢s marcadas en Internet son las aplicaciones. "Cada d¨ªa m¨¢s clientes nos piden tener un programa en la tienda de Apple, Android y dem¨¢s, pero me sorprende", explica. En su opini¨®n se pueden hacer mejores webs siguiendo est¨¢ndares: "Tengo la sensaci¨®n de que es el efecto Apple. S¨¦ qu¨¦ es pol¨¦mico pero mi opini¨®n es que se pueden hacer grandes avances con HTML 5, mucho m¨¢s f¨¢cil y limpio. Otra cosa es que sea bonito y d¨¦ buena imagen, pero a la larga no creo que este software sea la soluci¨®n".

La otra moda es la de las redes sociales: Facebook, Twitter y lo que est¨¦ por llegar. "No cambian el resultado del buscador. Se puede prescindir de ellos, pero cada vez m¨¢s Google y Bing tratan de decirnos qu¨¦ han usado nuestros contactos, qu¨¦ valoran y c¨®mo lo hacen", expone. ?Un consejo? "Si se busca para algo personal, activar esa opci¨®n. Si es una cuesti¨®n profesional, desactivarlo y ver cu¨¢les son los primeros resultados de manera natural, sin el factor social" concluye.