Google + se abre a las empresas

Desde su estreno, la red social Google + ha alcanzado 40 millones de usuarios registrados. Ha a?adido juegos, b¨²squedas, encuentros entre varios a los que ha definido como quedadas, pero faltaba algo que tanto Facebook como la espa?ola Tuenti ya ofrec¨ªan, un lugar para que cualquier marca, producto, servicios, comercio o instituci¨®n se comunique con los perfiles personales. Google + estrena P¨¢ginas.

El funcionamiento es parecido. Se pueden hacer quedadas pero con algunas restricciones, bastante l¨®gicas. No se puede a?adir a una persona a un c¨ªrculo sin que esta lo haga antes.

Por ejemplo, se pueden hacer quedadas con seguidores de un equipo de f¨²tbol o, como ha sugerido Bradley Horowitz, vicepresidente de Producto, que Michael Dell, creador de los ordenadores Dell, charle directamente con los clientes que han incluido la p¨¢gina de la compa?¨ªa entre sus preferencias.

Para el administrador de la p¨¢gina es una ventaja poder incluir a sus fans confesos seg¨²n prefiera, si son VIPS, si son cr¨ªticos, por ciudades, por intereses... Aunque una de las fortalezas de Google son sus detalladas estad¨ªsticas, en un primer momento no existir¨¢n. Ni gratis, ni de pago. Tampoco habr¨¢ anuncios, los cl¨¢sicos AdWords de Google todav¨ªa no han aparecido en Google +, ni se les espera. Horowitz descarta que vayan a hacer dinero pronto: "Estamos aprendiendo, buscando la manera de hacer lo correcto en este entorno, de conocer mejor al usuario. Ya se pensar¨¢ m¨¢s adelante en rentabilizarlo, ahora es lo que menos nos preocupa".

La demanda inicial de peticiones es tal que se ha colpasado. Desde Google indican que en cuesti¨®n de horas se podr¨¢n crear p¨¢ginas sin problemas.

En Estados Unidos, Pepsi es una de las primeras empresas en estrenar p¨¢gina, tambi¨¦n el Nexus S, el ¨²ltimo tel¨¦fono de Google y Samsung que ha salido al mercado. En Espa?a lo hacen el Museo del Prado, el F¨²tbol Club Barcelona, Reporteros Sin Fronteras, Movistar, Orange, UNICEF, Esquire, Harper's Bazaar, Robb Report, Orizon, Movistar, Samsung, LG, Sony y Orange. Google ha escogido las marcas de Prisa Radio 40 Principales y Caracol Radio de Colombia para este estreno de P¨¢ginas.

Las p¨¢ginas de Google tendr¨¢n una ventaja competitiva en el buscador, contar¨¢n con algo similar a un acceso directo. Si se quiere ir a la p¨¢gina de Google + de una marca bastar¨¢ con teclearla en la caja de b¨²squeda con el signo + delante. Algo que no sucede con las de Facebook.

En Google + ya est¨¢n los famosos. Sin embargo, se supone que son ellos mismos los que entran personalmente, desde su cuenta de Gmail, para a?adir contenido o participar en conversaciones. No siempre sucede esto y en Google lo saben. El directivo aclara la situaci¨®n: "Si son personas es l¨®gico que tengan perfil personal y as¨ª lo hemos promocionado. Aunque sabemos que muchos lo manejan solos sin problemas, entendemos que otros necesitan que les ayuden en la gesti¨®n de la p¨¢gina". En un futuro, Google Places, que permite al internauta, informar donde se encuentra, se integrar¨¢ en Google +.

Hace 100 d¨ªas Google intent¨® de nuevo convertirse en red social. Antes hab¨ªa probado suerte con Buzz, un servicio integrado en GMail cuyo cierre ha anunciado, y Orkut, una web muy popular en Brasil. Horowitz prefiere no definirlo como una red social, aunque s¨ª lo hiceron cuando sali¨® a la luz: "Es un proyecto que quiere que en la web se comparta de manera m¨¢s parecida a c¨®mo se hace en el mundo real: cosas diferentes y con gente diferente".

La intenci¨®n de Google es que Google + pase a estar en toda la red de una manera que llamar¨¢ la atenci¨®n de aquellos preocupados por su privacidad: "Al crear una relaci¨®n con los usuarios, sabiendo su identidad y entendi¨¦ndolos mejor podemos mejorar su experiencia en Google, desde las b¨²squedas, al correo. Esto es solo el principio".